|
"Кауфман продакшн" монополизирует бренд "Советское игристое"
Крупнейшие российские производители игристых вин могут потерять лицензию на марку "Советское". "Союзплодоимпорт" не спешит продлевать крупнейшим производителям лицензии на выпуск шампанского.
По данным Роспатента, 31 декабря 2008 года у "Истока", РИСП, "Олимп империи", "Игристых вин" и "Росинки" заканчивается право на использование этикетки "Советское игристое".
Доля "Советского" в производстве РИСП достигает 90%, у "Игристых вин" - 80%. Всего в 2007 году в России продано 260 млн бутылок шампанского, из них 40% - под брендом "Советское". За прошлый год члены некоммерческого партнерства "Производители шампанских вин" потратили на продвижение "Советского" около 40 млн руб, а в 2008 году - 38 млн руб.
Ситуация вокруг "Советского" накалилась после того, как владелец марки "Союзплодоимпорт" передал эксклюзивное право на продвижение марки рекламному агентству "Кауфман продакшн". Это решение принималось на основе аудиторского заключения, которое показало, что доля "Советского" в 2006-2007 гг. снизилась до 38% против 44% в 2005 году. В I половине 2008 года его доля, по данным "Бизнес аналитики", составила 26,1%. Аудиторы рекомендовали усилить продвижение марки.
Руководители Московского комбината шампанских вин, РИСП, "Игристых вин" и "Истока" написали письмо министру сельского хозяйства РФ Алексею Гордееву, в котором осудили продление лицензии на основе отчетов о финансировании продвижения "Советского".
По словам гендиректора ФКП Владимира Логинова, предприятия должны будут в обязательном порядке перенять рецептуру, разработанную "Кауфман продакшн" в рамках действующего ГОСТа, и единый вид этикетки, иначе ФКП не продлит им лицензию.
Производители "Советского" почти не рекламировали это шампанское, утверждает сотрудник "Кауфман продакшн". По его словам, "Кауфман" будет тратить на продвижение "Советского" 200 млн рублей в год.
Если лицензия на производство "Советского игристого" продлена не будет, некоторые компании переименуют продукт в "Российское", а "Игристые вина" и вовсе остановят производство.
Опубликовано: 21.11.2008 / Размещено: 21.11.2008
Источник:
Upakovano.ru
|
