|
Depot WPF провело редизайн упаковки для кондитерских изделий "СладКо"
В рамках сотрудничества брендингового агентства Depot WPF Brand&Identity и кондитерского объединения "СладКо" разработан новый дизайн для упакованных конфет, шоколадных плиток и батончиков.
В 2008 году объем кондитерского рынка России составил 2,4 млн тонн в натуральном выражении и $12,6 млрд в денежном. Эксперты говорят о стагнации рынка, которой также способствует сложная экономическая ситуация. Динамичный рост премиev-сегмента резко замедлился, а спрос на низкоценовые предложения возрос. По итогам 2009 года прогнозируется снижение объема рынка в натуральном выражении. Такая ситуация заставляет производителей занять активную позицию на рынке с целью переключения потребителей на свою продукцию.
Анализ рыночной ситуации, а также проведенное исследование потребительских предпочтений побудили "СладКо" к решению о ребрендинге основного бренда компании. Главной задачей ребрендинга стало увеличение объема потребления. В ходе исследования было выявлено, что образ бренда "СладКо" непонятен потребителю и не соответствует его потребностям, а продукция не всегда ассоциируется с брендом, в том числе из-за отсутствия объединяющего идентифицирующего элемента в дизайне упаковки.
В ходе реализации проекта была модернизирована технология производства и усовершенствованы рецептуры, расширен ассортимент конфет и шоколада. При разработке нового позиционирования бренда "СладКо" менеджмент опирался на 40-летнюю историю компании. В настоящее время "СладКо" входит в топ-5 производителей кондитерских изделий на российском рынке.
В рамках проекта потребительский департамент брендингового агентства Depot WPF разработал новый логотип компании и дизайн упаковки конфет в коробках, шоколадных плиток и батончиков.
Упаковка продукции выполнена в стиле ампир с позолоченным орнаментом и украшена стихами А. Пушкина, М. Лермонтова, С. Есенина, Ф. Тютчева и др. Это подчеркивает приверженность бренда традициям. Кроме того, упаковка создает ощущение праздника. Обновленная продукция "СладКо" уже появилась в торговых точках.
Опубликовано: 24.06.2009 / Размещено: 24.06.2009
Источник:
Upakovano.ru
| 
