Чтобы выжить, дизайн-студиям всегда приходилось как следует покрутиться. В этом – вся специфика отечественного рынка дизайна. Если говорить о дизайн-студиях, которые занимаются централизованно упаковкой, то их – по пальцам пересчитать. В дизайн-студии DDS, однако, целый отдел профессионалов занимается исключительно упаковкой.

Чтобы выжить, дизайн-студиям всегда приходилось как следует покрутиться.

В этом — вся специфика отечественного рынка дизайна. Почувствовать носом, куда дует ветер, и заняться упаковкой, например, или мебелью, а можно и плакатом.

 

При таком раскла­де у кого-то полу­чается более при­ближенно к про­фессионализму. У кого-то совсем не ощущает­ся, у кого-то вообще не ощу­щается. Но понятно и ясно, что  если   заниматься   чем-то одним и целенаправленно, то результат будет превосходить любые  дилетантские   начина­ния. Ведь многие дизайнеры просто не представляют спе­цифики   проектирования  упа­ковки и способах ее рыночно­го позиционирования.

Кстати, о профессионализ­ме. Если говорить о дизайн-студиях, которые занимаются централизованно упаковкой, то их — по пальцам пересчи­тать. Из наиболее именитых можно вспомнить дизайн-сту­дию компании «Довгань», да и то потому, что дизайнерам, которые состоят при компа­нии, ничего другого и не оста­ется, как создавать дизайн упаковки, так как «Довгань» занимается выработкой пище­вых продуктов. Другое дело, что получается это у них за­мечательно.

Теперь дизайн-студия DDS. Один из отделов DDS занима­ется исключительно упаков­кой. И у него свои преимуще­ства перед теми же дизайнера­ми компании «Довгань», она — независима. Выпол­нять директивы сверху DDS не приходится, тем более сле­довать линии какой-нибудь компании. Если только не надо учитывать маркетинго­вые устремления заказчика. Но здесь многое зависит от са­мого заказчика, который должен отслеживать, чтобы ему не «впарили» дешевый дизайн. Впрочем, у DDS — свои профессиональные принципы: со­здать плохой дизайн значит лишиться самоуважения. Да и размениваться на «дешевые» творения не по правилам та­лантливых креаторов. А здесь работают именно талантливые люди, удачливые в своей рабо­те.

Подобные выводы вовсе не пафосны, они — следствие ви­зуального восприятия работ дизайнеров DDS. На наш взгляд, наиболее достойные вниманию работы раскруче­ны с неожиданным для самих дизайнеров успехом. Те же «Три хозяйки» вызвали осо­бый бум и не только в среде покупателей. Кофейный ряд «Brozero» обволакивает своей тягучестью. Кстати, это — один из примеров «дорогого» дизайна, визуально он воспринимается как некий атри­бут роскоши. Вызывает же­лание расслабиться, потянуться с чашечкой обжигаю­щего напитка, даже, может быть, и на шелковых кофей­ных тонов простынях. Упа­ковка «Хлебные чипсы» раду­ет своей функциональностью: один взгляд на пакетик — и процесс слюноотделения нео­твратим. Из последних работ интересна своей «съедобнос­тью» упаковка для серии биск­витных рулетов ЗАО «Рус­ский бисквит».

Дизайнеры DDS предпочи­тают работать в западном сти­ле. То есть ориентироваться на информативность упаков­ки, а не только на визуальное привлечение. Ведь содержательная сторона упаковки ста­ла уже привычной и для рос­сийского потребителя.

Товар, на упаковке которо­го нет, например, штрих-кода, перечня его полезных качеств, приобретается реже, так как у потребителя возни­кает ощущение самопальности продукции.

Впрочем, дизайнеры не за­бывают, что любая упаковка, действует как 15-секундный рекламный ролик, когда поку­патель проходит мимо прилав­ков магазинов. Поэтому ис­пользуют в разработке упа­ковки цвета глубокие и насыщеные.

Очень часто в DDS обраща­ются отечественные произво­дители с конкретной зада­чей — увеличить объемы про­даж. Ведь с точки зрения мар­кетинга, «правильная» упаковка — необходимый атрибут для коммерческого успеха того или иного товара.