Во Франции упаковкой занимались именитые художники Откуда пошла современная упаковка? Оказывается, она берёт начало в Лондоне. Английские аптекари упаковывали лекарства – эликсиры, бальзамы и мази…

Откуда есть пошла современная упаковка? С древних времен товар заворачивали или складывали в мешочки и прочие тряпицы. Но начатки современной упаковки появились позже, примерно в конце XVII в., в Лондоне. Английские аптекари упаковывали лекарства — эликсиры, бальзамы и мази.

Лекарства и косметика — пер­вые виды товаров, продажа ко­торых стала невозможна без расфасовки их по бутылочкам, баноч­кам, коробочкам, мешочкам или паке­там. Уносить в пригоршне приворот­ное зелье или яд было явно нереспек­табельно.

Упаковочный бум пришелся на пос­леднюю треть XIX в. (и продолжается поныне!). В США возникает идея рас­фасовки не только косметических и медицинских, но и других товаров. Сейчас верится с трудом, что в боль­шинстве лавочек середины прошлого века мука и сахар-песок отвешивались покупателям в случайную тару из ог­ромных мешков, а мыло развозили по фермам в полужидком виде бочками (впрочем, подобная форма торгового обслуживания сыпучими товарами и сейчас используется в некоторых странах). В Америке расфасовка вы­теснила иные виды розницы уже к на­чалу XX в.

Предприимчивый Роберт Гейр в 1879 г. в Бруклине наладил массовое производство картонных коробок. Че­рез семь лет после изобретения Гейра компания Quaker oats, упаковав свой продукт в складную коробку, обнару­жила, что продажа товара в неболь­ших аккуратных упаковках очень сильно увеличивает спрос на него. Еще через десять лет уже все товары фабричного производства продава­лись в таких коробках.

Постепенно все стороны упаковоч­ных коробок заполняются текстами, цветными изображениями, логотипа­ми и оттисками фирменной символи­ки. Более того, форма упаковки, ее ди­зайн становятся основой, на которой развертываются                                                                                                                  драматические коллизии конкурирующих фирм. Каж­дый производитель озабочен тем, что­бы его товары выглядели своеобразно, не сливались в восприятии потребите­ля с продукцией конкурента.

Одна из процветающих в XIX в. про­изводительниц                                                                                                                                  патентованных средств миссис Пинкхэм исповедова­ла феминистские убеждения и печата­ла некоторые доводы в пользу женс­кой эмансипации на упаковочных ко­робках. Понятно, что такие коробки охотнее покупали именно дамы.

Кстати компания Quaker oats, тор­гующая овсянкой с середины прошло­го века вплоть до нашего времени, су­мела извлечь из своеобразия спроек­тированной упаковки максимум воз­можного. Главной маркой фирмы ста­ла фигура довольно упитанного квакера со слоганом: «Без примеси». Над­пись на упаковке была скромной, но убедительной: «Мы особенно хотим обратить ваше внимание на чистоту, скорость приготовления и тот факт, что вкус и аромат в результате не страдают».

Глава фирмы Генри Кроуэлл, чтобы расширить популярность эмблемы, как мог, напрягал свою фантазию. Он предлагал призы тем, кто вырежет изображение квакера с упаковки и пришлет его по почте в офис предпри­ятия. Квакеров рисовали на заборах, на стенах зданий, на вагонах трамва­ев, на рекламных щитах. В течение не­скольких лет овсянка Quaker oats рек­ламировалась, как ни один продукт. Помимо изобразительной и печатной рекламы, использовались всевозмож­ные акции, связанные с распростране­нием товара. Например, была органи­зована тотальная дегустация нового продукта. Фирма заказала небольшие коробочки — образцы с овсянкой, ко­торые перевозили на поезде от стан­ции к станции. На остановках, где имелись школы, ученики за неболь­шую плату разносили эти коробочки каждому домохозяину бесплатно.

В крупных городах для подобной цели вербовали студентов экономи­ческих колледжей, которые устраива­ли «походные кухни», где варили овся­ную кашу и давали ее попробовать всем желающим. Позже по распоря­жению владельца фирмы были обору­дованы рейсовые вагончики. Обслу­живавшие их клерки в фирменных ко­стюмах, выходя на станциях, устраи­вали шоу и зазывали всех окружаю­щих к бесплатной дегустации.

Изобретательный потенциал менед­жеров и рекламистов этой фирмы не иссяк до нашего времени. В 1986 г. фирма получила награду от Национальной ассоциации по стиму­лированию сбыта за успех очередной рекламной кампании «Найди капита­на», также использующей возможнос­ти упаковки. «Капитан Кранч» — это овсяные хлопья для детей. Однажды с упаковки исчезло изображение капи­тана, а потребителям во вкладышах сообщили, что капитана можно «ра­зыскать», если купить три пачки хло­пьев и прочесть там подсказки. Приз составлял 100 долларов по жребию для приславших правильные ответы. Любопытство детей и взрослых пре­взошло ожидания организаторов этой игры. Увеличение сбыта овсяных хло­пьев за полгода достигло 50%.

Фирменная бутылка Coca-Cola за­няла в истории рекламной упаковки особое место. Напиток изобрел фар­мацевт Пембертон из Атланты. В 1886 году изобретение продавалось в апте­ке в качестве тонизирующего препара­та по 5 центов за стакан. Преемник Пембертона Гапдлер распространил тысячи купонов с предложением бес­платного  стакана  Coca-Cola,  после чего популярность напитка резко воз­росла. Разливать напиток в бутылки стали в 1899 году, и тотчас родилась забота предпринимателя о защите сво­его детища от подделок. В основном это удалось благодаря оригинальной таре, ныне известной по всему миру. В 1916 году бутылка специфической формы была зарегистрирована как то­варный знак Патентным бюро США.

Среди европейских стран в XIX веке лидерство по изобретательности и изяществу упаковок занимала Фран­ция. В отличие от североамериканс­кой установки на массовость, фран­цузское производства ориентирова­лись на изысканность и уникальность не только в товарах, но и в их внешнем «облачении». Например, для украше­ния пакетов и коробок, в которых от­правляли заказчикам наряды из До­мов высокой моды, привлекали про­фессиональных художников. Дамы в приватных беседах о моде хвастались упаковкой не меньше, чем одеждой.

 

Анна ПЕТРОСОВА

Обозреватель PakkoGraff