Чтобы не ошибиться в выборе дизайнера, американец Гарри Картер в своей книге «Эффективная реклама» даёт несколько советов. Правда, не все они применимы в российской ситуации…

Чтобы не ошибиться в выборе дизайнера, аме­риканец Гарри Картер в своей книге «Эффек­тивная реклама» дает несколько советов. Прав­да, не все они применимы в российской ситуа­ции.

Согласно Картеру, чрезвычайно важное значение имеет первая встреча. Если дизайнеры или представители студии не опаздывают, хорошо и опрятно одеты, представля­ются уверенно, признавая при этом ваше особое положение как заказчи­ка, это неплохое начало.

В ходе беседы вам покажут образцы работ и с гордостью расскажут о том, какие требования предъявлялись со­ответствующими заказчиками и как они были выполнены. Следует обра­тить внимание на разнохарактерность работ, их разнообразие, на солидность клиентов и продаваемых ими товаров, качество иллюстраций и воспроизве­дения. Образцы работ должны быть представлены рациональным, доступ­ным и впечатляющим способом: в этом случае можно рассчитывать, что дизайнер сумеет эффективно представить и ваш товар. Впрочем, это утвер­ждение достаточно спорно.

Во время визита попытайтесь оце­нить наличный объем работы и уро­вень обслуживаемых клиентов. Если дизайнеры явно опытные и охотно де­монстрируют вам образцы своих ра­бот, вы быстро составите представле­ние об их преданности делу. Если те­лефон постоянно занят и речь идет, как вам кажется, о решении срочных вопросов, это тоже наводит на благо­приятные выводы.

Итак, действия заказчика должны быть следующими.

Во-первых, во время визита поинте­ресуйтесь, каким оборудованием рас­полагает студия, и попросите показать его вам. С регулярными потоками за­казов практически невозможно спра­виться без хорошей фотолаборатории с современным оборудованием, хорошей копировальной машины и прочей аппаратуры.

Если вы выбрали частнопрактикую­щего дизайнера, личное ознакомление с местом и условиями его работы при­обретает еще большее значение. На­стоящий профессионал, имеющий со­лидных клиентов, зарабатывает доста­точно хорошо и может позволить себе снять в аренду или купить подходящее помещение (тут нужно сделать скидку на российские реалии). Если у вла­дельца нет фотопечатного или копиро­вального оборудования, вам следует поинтересоваться исполнителями этих работ. Если помещение имеет убогий, запущенный вид, или почти нет никаких доказательств работы ди­зайнера с солидными фирмами, и ваш визит под разными предлогами откла­дывают, займитесь серьезной провер­кой всего, что говорит о себе дизай­нер.

Рекомендуется также навести справки у солидных местных печатни­ков о том, известны ли им конкретная студия или конкретный дизайнер. Если кто-то знает о них, поинтересуй­тесь оценкой качества предоставляе­мой работы, мнением об уровне про­фессиональных технических знаний. Получив критический ответ, наведите дополнительные справки.

Опытным людям столь тщательное изучение может показаться ненужным или как минимум чрезмерным. Но на периферии рекламного дела подвизается немало халтурщиков, вы­дающих себя за профессионалов.

К таким выводам приходит Гарри Картер, пользующийся немалой попу­лярностью на Западе.

Однако, обращая внимание на эти советы либо используя их, необходи­мо учитывать особенности российской ситуации.

На Западе все делают основатель­но. У нас же чуть ли не главным досто­инством дизайнера и талантом явля­ются ораторские способности. Иными словами, насколько умело дизайнер «окучивает» клиента, настолько ус­пешно приобретает он заказы. Извест­ным дизайнерам не нужно особо рек­ламировать свою деятельность, но и они порой не брезгуют упомянуть о своей значительности. И это нормаль­но.

Итак, рекомендациям Гарри Карте­ра можно добавить следующее.

Вам необходимо разобраться, какое количество денег вы можете потра­тить, а потом уже выбирать студию, используя справочники, специализи­рованные журналы, выставки.

 

Анна ПЕТРОСОВА

Обозреватель PakkoGraff