|
Пакуем всё!
Summary:
Сегодня дарить можно почти всё: границы очерчивают разве только материальные возможности. А красиво упаковывать подарки – просто правило хорошего тона. Сегодня подарочная упаковка поражает разнообразием материалов и аксессуаров.
Упаковка – понятие широкое. Это может быть простой деревянный ящик или пластиковая бочка. А может быть изящная шкатулка и даже букет цветов. Последнее относится к упаковке подарочной, которая все активнее проникает в нашу жизнь, украшая и праздники и будни. Сегодня подарочная упаковка – это не только разноцветная бумага, банты и ленты. В современном оформлении презентов используется множество разнообразных, порой неожиданых аксессуаров: стразы, перья, сухие растения.
Иногда такого рода продукцию можно приобрести в готовом виде, но чаще этим занимаются отделы упаковки в магазинах и торговых центрах. Оформление подарка к особо торжественному случаю можно заказать в дизайн-бюро.
Для шоколада и шампанского
Многие российские компании уже давно разрабатывают и изготавливают на заказ фирменную подарочную упаковку. В последние годы все большим спросом пользуется подарочная упаковка для различной алкогольной продукции. Классический вариант для такого случая – прямоугольная картонная коробка. Элитные сорта вин, коньяков и т. п. иногда укладываются в деревянные ящички, что символизирует принадлежность к более дорогому ценовому сегменту.
Картонная упаковка обычно изготавливается из плотного картона (от 200 до 500 г/м2) или микрогофрокартона. Дно коробки может быть сборным или самоскладным. Оба варианта одинаково прочны в эксплуатации, но самосклад актуален лишь при автоматизированном пакетировании продукции. Конструкция самоскладного дна формируется склеиванием двух пар клапанов, расположенных по диагонали (эта дополнительная технологическая операция сказывается на цене). Часто тип дна обозначают количеством точек склейки: коробка со сборным дном – это коробка с одной боковой склейкой (одноточечная склейка), а с самоскладным дном – коробка с 3-точечной склейкой (одна боковая плюс две на дне).
Для удерживания крышки коробки в закрытом положении делаются либо центральный замок, либо боковые фиксаторы. Дополнительным отличием подарочной коробки могут быть ручки: выносные, углубленные или пластиковые.
Примерно так же (с некоторыми оговорками) традиционно оформляются подарочные наборы кондитерских изделий. В последние пять лет, правда, в этом сегменте отмечается тенденция к увеличению доли жестяной и пластиковой упаковки.
Обычно пик спроса на сладкие подарки приходится на зимне-весенний праздничный период. Коробки и коробочки самых невероятных форм и расцветок заполняют в эти дни полки магазинов - словно для того, чтобы скрасить однообразие зимнего пейзажа.
Для косметики и парфюмерии
Традиционным потребителем подарочной упаковки является парфюмерно-косметическая промышленность. По разнообразию форм и материалов, а также функциональности подарочная упаковка для ПКП, наверное, не имеет себе равных. Текстиль, мягкий и твердый пластик, жесть, проволочные и соломенные корзинки составляют сегодня серьезню конкуренцию старому доброму картону. Тем не менее, этот материал все еще сохраняет одну из лидирующих позиций.
Картон в данном случае можно отнести к разряду традиционных материалов, а иногда даже и ретро. Из позапрошлого века к нам пришли объемные клееные футляры с шелковой драпировкой внутри и фигурным «гнездом» для флакона. Вплоть до конца 60-х годов они сохранялись как обязательный атрибут дорогого парфюма. Немногие образцы современного мирового эксклюзива могут составить им конкуренцию. По счастью секреты этого производства не утрачены в нашей стране и поныне.
Подобно самой парфюмерно-косметической продукции, картон, использующийся для ее упаковки, можно разделить на два типа: масс-маркет и эксклюзивный.
С некоторой условностью к разряду масс-маркет можно отнести картонные коробочки с полноцветным изображением и тиснением фольгой плюс ультрафиолетовый лак. Цена коробки для одеколона из недорого картона (4 цвета, УФ-лак) – $ 0,1 при тираже 50 тыс. (примерно $ 0,5 при тираже в 100 тыс.); $ 0,1 стоит такая же коробочка с тиснением, но при тираже 100 тыс.
Заметим, что недорогая картонная упаковка увеличивает отпускную цену изделия на 12-30%. Более солидная, в том числе эксклюзивный вариант - на 50-75%.
Коробочка с окошком без пленки делает упаковку более привлекательной, разница в цене при этом незначительна.
Упаковка (или то, что выполняет ее роль) в эксклюзивном сегменте – обязательный и самоценный атрибут, отвечающий четким креативным и ценовым требованиям. В частности, эксклюзивной упаковке в целом присущи: высокохудожественное стилевое решение, использование специальных красок и дорогих материалов (фактурных, крашенных в массе и др. бумаг, пластиков, тканей, дерева, стекла и т. п.), нетипичный раскрой, дополнительный цвет, печать на внутренней стороне коробки, нестандартное сочетание технологий.
Цена эксклюзивной упаковки может втрое превышать аналог масс-маркета. Цена коробки (8смх12смх26см) из микрогофры с лайнером в 4 цвета плюс УФ-лак – $ 0,7 при тираже 10 тысяч.
Косметические подарочные наборы – активно развивающееся сейчас направление. Дополнительный импульс этому придало появление также называемых «банных» линий эксклюзивных марок.
Одним из основных вариантов упаковки в данном случае является картонная коробка с окном. Такую модель используют и отечественная косметическая промышленность, и самые именитые представители мировой элиты. Окно примерно на 15-20% (в зависимости от качества пленки) удорожает цену упаковки.
Другой популярный вариант упаковки косметических наборов, в том числе и подарочных - сумочки-косметички из прозрачного пластика. Появившись лет 15 назад, они прочно завоевали потребительские симпатии благодаря внешней привлекательности и долговечности (по сравнению с картоном). Сегодня примерная рыночная стоимость этой продукции колеблется от 10 до 40 рублей. Создано отечественное производство.
Подарки в розницу
Розничная торговля радует разнообразием подарочного оформления. Отделы упаковки подарков существуют и в крупных торговых центрах, и в небольших магазинах. В их ассортименте - широкий выбор бумаги, ленточек, коробок, бумажных пакетов. Последние пользуются особенным спросом. «Это современный, экологичный вариант упаковки, признанный во всем мире, позволяющий объединить возможности высокотехнологичной полиграфии с разнообразием материалов, - говорит Любовь Биткова, директор представительства компании «Радиуспак». – Безусловно, бумажный пакет дороже традиционного для российского рынка полиэтилена, но эстетичность и элитарность такой упаковки делает ее привлекательной для продукции практически любого ценового сегмента и способствует увеличению розничных продаж».
Нередко в столы упаковок обращаются клиенты с просьбой упаковать как подарок денежные купюры, кредитную карточку, лазерный диск или какие-то другие плоские вещи. Это действительно не самые удобные предметы для упаковки. Ведь в коробочке или подарочной сумочке они «теряются», а завернутым в цветную бумагу им явно не хватает объема. «Специально для таких случаев – расказывает Елена Плясова, менеджер по рекламе и маркетингу компании GrandGift, – мы предлагаем конверты из бумаги «малбери» разных цветов, декорированные аксессуарами».
Традиции и тренды
Производство подарочной упаковки все отчетливее выделяется в самостоятельное направление. При этом часто учитывается и возможная «событийная привязка» будущего презента: Новый год, 8 Марта, Пасха. Каждый из праздников имеет свои традиционные цвета (так, например, для Нового года традиционно цветовое сочетание красного с золотом и зеленым, синего с серебром). Одновременно существуют и модные тренды.
Среди последних мировых тенденций в косметической упаковке следует отметить использование твердого прозрачного цветного пластика. Сувенирные и рекламные сумочки и коробочки придают продукту особую привлекательность и очарование, словно окутывая его легкой дымкой. В том же стиле выдержаны и сравнительно новые для нас пакеты-сумочки из так называемого «китайского» или «корейского» пластика. Они более долговечны, чем бумажные, но при этом не уступают им в декоративности.
Упаковка +
Так можно образно охарактеризовать одно из поднаправлений в подарочной упаковке. Речь идет не просто об оформлении подарка, а об индивидуальном оформлении на высоком художественном уровне. В этом случае упаковка превращается в самоценную композицию. При ее создании обязательно учитывается событие, к которому делается подарок, кому он предназначается, используются лучшие дизайнерские находки.
Такая упаковка подразумевает неожиданные формы, нетрадиционные материалы и самые смелые их сочетания: фантазия дизайнера ограничивается только пожеланиями заказчика.
Важную роль играют разнообразные детали-аксессуары: перья, бутоньерки из искусственных цветов (корсачи), стразы. Эти небольшие детали необыкновенно оживляют упаковку, наделяют подарок настроением, задают интригу. Возьмем, к примеру, перья: легкие, нежные и изящные, они создают ощущение движения при малейшем колебании воздуха. Природная естественность и богатый цветовой ряд декоративных перьев позволяет сочетать их с любыми материалами - искусственными или натуральными.
Стразы (небольшие кусочки стекла или пластика, имитирующие драгоценные камни) в прямом и переносном смысле придадут блеск любому подарку. По желанию заказчика дизайнер может усыпать подарочный мешочек мерцающими блестками или выполнить ими элегантную монограмму. В любом случае получится совершенно уникальное изделие.
Всегда эффектно и изысканно выглядит флористическая упаковка для подарка. Тогда вместо лент или бантов стилист использует живые или искусственные цветы, а также сухоцветы. Живые цветы в этом случае декорируются на оазисе (специальной основе, позволяющей цветам оставаться свежими длительное время), который затем закрепляется непосредственно на подарке. Букет живых цветов - прекрасная «упаковка» для презента небольших размеров (коробочка с ювелирными украшениями, парфюмерией или даже мобильный телефон), предназначенного даме.
Безусловно, такая упаковка - это дорогостоящая штучная работа, которая выполняется чаще всего в специализированных дизайнеских центрах.
«Сегодня в нашей стране действует около пятнадцати компаний, специализирующихся в этом направлении, - говорит Елена Плясова. – Спрос на такие услуги растет год от года. Без преувеличения можно сказать, что сегодня в подарочный вариант пакуют все! Недавно, мы получили заявку на оформление… пальмы. Был случай, когда пришлось «завернуть» даже целый джип».
Новости
Бумага «малбери»
Бумага «малбери» изготавливается путем ручной обработки древесины тутового дерева от англ. mulberry - тутовое дерево, ему издревле приписывают волшебную силу, способную противостоять злу). Эта бумага более плотная, чем та, что получается путем машинной обработки тутовой древесины (бумага «ханджи»). Она более рельефная, в ее прожилках хорошо укладываются сухоцветы, листья, блестки и другие декоративные элементы. В прошлом на Востоке такую бумагу использовали в качестве оконных стекол. Сегодня же она широко применяется для упаковки подарков, декорирования интерьеров, а также для оформления праздничных букетов. Разная по цвету и по фактуре, бумага «малбери» прекрасно подходит для изготовления коробок, сумочек, конвертов, декоративных аксессуаров.
Новый картон
Рынок престижной упаковки стремительно развивается. Повышение спроса на подарочную и высокоценовую парфюмерно-косметическую продукцию требует соответствующего упаковочного уровня, - говорит Станислав Ищенко, директор по рекламе и связям с общественностью компании «Линия График». - Это предусматривает безукоризненный внешний вид в сочетании с высоким качеством материала. Одной из самых последних новостей для отечественной отрасли стало новое оборудование для производства картона, ламинированного диацетат-целлюлозной или металлизированной PET-пленкой». Новый материал обладает целым рядом достоинств. Картон толщиной до 1 мм можно ламинировать практически любыми пленками, включая крашенные в массе, металлизированные, голографические, фактурные, перламутровые, матовые, глянцевые. Возможно изготовление «оконной» ламинации. Для нанесения изображения применим практически любой вид печати, а также тиснение. При всем этом новая упаковка будет не дороже, а может быть и дешевле аналогичных цветного и металлизированного хромолюкса и однозначно лучше импортируемого европейского картона, кашированного металлизированной пленкой.
Ирина Емельянова.
2003 #1
| 
