Красочно оформленные картонные коробки разнообразных форм всё чаще появляются на прилавках. Они впечатляют покупателя в самый важный момент – момент знакомства с товаром. Поэтому и вариантов оформления картонной упаковки становится всё больше.

Жемчужный, морозный, переливающийся, неоновый, психоделический… теперь, кажется, будет бесконечное число цветов для пластмассовых бутылок и контейнеров.

Приготовление пиццы – это искусство. Но и разработка упаковки для неё – тоже искусство. Какой должна быть идеальная коробка для пиццы?

Продовольственная упаковка была широко представлена среди победителей в категории «Технические инновации» (TI) на конкурсе, проведённом FPA в 2003 году. Победители заинтриговали судей своими техническими разработками.

Стекло – очень древний упаковочный материал. При этом технология стеклопроизводства очень статична. В наши дни в стекловарении уже трудно придумать что-то новое в технологическом плане, зато в области дизайна бутылок простор для полёта фантазии неограничен.

Сегодня этикетка «растроилась» - стала не только лицом, но и спиной товара, а так же обязательным элементом маркировки. Качеству российской продукции могут позавидовать даже гиганты мировой косметической индустрии, но неразрешённым для отечественной этикетки всё ещё является креативный аспект.

В повседневной жизни мы мало задумываемся о дизайне упаковки. Приходим домой, употребляем продукт, а упаковку выбрасываем. Многие из нас даже и не замечают упаковку использованного продукта. Совсем малая часть людей может адекватно ответить на вопрос — почему выбрали именно эту упаковку?

Сегодня дарить можно почти всё: границы очерчивают разве только материальные возможности. А красиво упаковывать подарки – просто правило хорошего тона. Сегодня подарочная упаковка поражает разнообразием материалов и аксессуаров.

Товарный знак обязан привлекать внимание потенциального покупателя, он должен быть узнаваемым, априори сообщать о высоком качестве продукта, на упаковке которого он нанесён, то есть отвечать требованиям современной рекламной доктрины: внушай и заманивай, лови и удерживай!

Для достижения прочной репутации на рынке необходимо удачно выбрать товарный знак. В преуспевающей компании его стоимость может достигать 30-40% основного капитала фирмы. Неудачно же подобранное слово, несмотря на громадные средства, потраченные на рекламу, рискует оказаться помехой для продвижения товара на рынок.