Когда бутылка пива «подмигнёт» вам с прилавка меняющимся цветом этикетки – не пугайтесь. Это значит, что активная и интеллектуальная упаковка добралась, наконец, и до берегов нашей родины.

Ещё в начале XX века российские духи выигрывали гран-при на международных конкурсах. Теперь же о российской парфюмерии в Европе точно забыли, а соотечественники реагируют с удивлением: «Такая есть?» В чём причина сложившейся ситуации?

Цвет – мощный инструмент невербального воздействия. Но он не способен действовать эффективно при недостатках других, не менее важных элементов дизайна – формы и композиции.

Бренд – элемент гордости и престижа брендообладателя, показатель лояльности потребителя. Взаимоотношения с брендом строятся годами, поэтому от них ждут постоянства. Словом, тема тонкая и деликатная. Тем не менее, измеримая и оцениваемая как денежными знаками, так и статистическими данными.

Цвет – сильнейший инструмент стимулирования покупки. Кроме собственных предпочтений в цветовой гамме каждый дизайнер должен учитывать реакцию потребителя на продукт своей творческой фантазии, ведь необходимо опосредованное влияние на его психологию.

Не секрет, что имя – это судьба. Название товара и его дизайн могут «продать» больше, чем реклама. Представьте, что перед вами – «голый» брикет мороженного. Его надо, «одеть», назвать, зарегистрировать и так далее, чтобы в итоге продать. А чтобы грамотно это сделать, учитесь на практике. Перед Вами пример зарождения нового бренда!

Эксперименты с упаковкой иногда приводят к неожиданному эффекту. Влияние качественно сделанной упаковки на рост продаж того или иного товара уже стало реальностью и российского рынка. О некоторых интересных приёмах, которые используются в дизайне упаковки, мы и попытаемся вспомнить.

Культивация табака привела к тому, что его упаковка ныне является одним из важных критериев выбора. Какие делают пачки сейчас, как изменится их дизайн в ближайшее время – вот темы публикации.

Рекламная полиграфия – маленький, но очень «вкусный» кусочек огромного полиграфического пирога России. Вашему вниманию предоставляется рассмотрение всех сторон тройственного союза под названием «реклама-упаковка-полиграфия» со слов начальника отдела полиграфии компании Euro Press Group.

Важным элементом, к которому апеллирует дизайнер, работая над созданием упаковки – шрифт. Помимо того, что шрифт – непосредственный носитель вербальной информации, он обладает также информацией невербальной, т.е. воздействует визуально и является графическим элементом. На какие три группы делятся шрифты? И по какому принципу?