Основная тенденция развития российского рынка этикеточной и упаковочной индустрии – динамичный рост популярности высокой, цифровой, глубокой и других альтернативных видов печати, которые обещают если не заменить офсет и флексо, то весьма облегчить и усовершенствовать печатное дело в России.

PG продолжает публикацию материала о тенденциях развития российского рынка этикеточной и упаковочной индустрии (РЭУИ). В прошлом номере рассказывалось об офсетном и флексографском рынках — наиболее динамичных и популярных как в России, так и во всем мире. Сегодня речь пойдет о рынках, развитие которых находится в  начальной стадии, однако обещает если не заменить офсет и флексо, то весьма облегчить и усовершенствовать печатное дело в России.

Золотой век высокой печати на рынке самоклеящихся этикеток пришелся на 80-е годы. Новые разработки в области УФ-технологии в начале 90-х заставили производителей, отдававших до этого вре­мени предпочтение высокой печати, обратить  внимание на возможности флексографии.

Использование жестких фотополимер­ных печатных пластин в сочетании с жест­ким резиновым печатным цилиндром позво­ляет печатать с высоким качеством и низ­кой для высокой печати степенью растас­кивания точки. Высокую печать лучше при­менять при работе с тонкими, скользящими  материалами. Она хорошо сочетается флексографией (плашка и лак), ротационным трафаретом (для кроющего белого при печати на прозрачных пленках), холодным и горячим тиснением.

В Европе, где высокая печать одно время преобладала, сейчас наблюдается спад в ее использовании. Тенденция будет сохраняться. По прогнозам, в ближайшие 5 -7 лет спад дойдет до 15-20%. По словам Ашота Акопова (Heildelderg, СНГ), высо­кая печать в некоторых странах (Италия, Испания, Франция) сейчас широко исполь­зуется в производстве винной этикетки. Высококачественные линии расклейки при общем достойном уровне продукции и вы­сокая производительность заставляют при­обретать более дорогое оборудование. Од­нако не трудно догадаться, что с улучше­нием качества флексопечати использова­ние более дорогой высокой пойдет на убыль. Константин Марикуца («Нисса») объясняет ситуацию на рынке высокой пе­чати следующим образом: «Высокая печать не получила должного развития в нашей стране, поскольку в головах наших печат­ников силен стереотип использования это­го вида преимущественно для печати книг. Задача сводится к преодолению стереоти­па». С этой задачей весьма успешно справ­ляется компания «Рамм».

Начав с нуля, за 7 лет работы на рынке компания стала лидером по производству самоклеящихся этикеток в рулонах. Стар­том для «Рамма» стала высокая печать на итальянских машинах CDS, поскольку они хорошо соотносились по цене и качеству. Сейчас в «Рамме» печатают этикетки для большого количества отраслей промышленности: пищевой (мясная, молочная), косме­тической (кремы, гели, шампуни), химичес­кой (товары бытовой химии).

Машины для высокой печати являются машинами среднего класса с нормальным качеством печати и сравнительно простой технологией использования. К тому време­ни, когда наш рынок начал развиваться, всю этикеточную продукцию заказывали за границей, что выходило порой весьма не оперативно. Многие компании, стартовав­шие в то же время, быстро закончили свое существование, поскольку пошли не самым верным путем: стараясь делать качествен­ную продукцию, они долго выполняли за­казы. Все тот же «Рамм» за счет большого объема, низких цен, нормального качества (хотя критерий качества из-за мизерных размеров рынка 7 лет назад был гораздо ниже) пробил дорогу в большой бизнес. С развитием производства предприятие при­обрело флексографские машины Nilpetter, которые относятся к самому высокому це­новому уровню среди машин подобного типа. Это узкорулонные (шириной до 30-40 см) машины для производства самокле­ящихся этикеток. Сейчас на предприятии 5 флексографских машин Nilpetter и 2 мощнейшие машины для высокой печати Gallus с максимально высоким качеством печати, покупаются 2 широкоформатные.

Ситуацию на рынке высокой печати ди­ректор ООО «Рамм» Георгий Романов комментирует следующим образом: «Техноло­гия производства этикеток постоянно совершенствуется. С актуализацией новых способов печати все компании начинают разрабатывать что-то новое, совершенство­вать их, развив один способ, переходят к другому, ограничиваясь частными тонко­стями для предыдущего. Высокая печать намного старее, чем флексо, и что-то гло­бально новое для нее придумать сложно. Но, например, сейчас наблюдается тенден­ция использования УФ-красок для печати вместо водно-спиртовых, поскольку УФ-краски более удобны для производства. Они имеют более насыщенные цвета, дол­гий срок хранения, не требуют контроля вязкости, хотя более токсичны. Поэтому полностью без красок на водной основе обойтись нельзя. Существуют пищевые от­расли промышленности, где фактор токсич­ности играет немаловажную роль. Высокая печать пока лучше, чем флексо, т. к. дает более качественное изображение, она ярче офсетной, хотя качество офсета преодолеть еще ни одна другая печать не смогла.

Главное отличие и преимущество высо­кой печати перед офсетом в том, что высокая печать — это рулонное производство с приличным качеством и короткими срока­ми производства плюс оптимальная для этих параметров цена оборудования. Суще­ствуют, конечно, рулонные мульти-машины для офсета, однако они нерентабельны на нашем сравнительно молодом этикеточ­ном рынке.

Сейчас любая уважающая себя типогра­фия независимо от специализации вклады­вает деньги в оборудование для флексо, и основная часть заказов приходится, конеч­но, на этот вид печати. Безусловно, есть заказы, которые требуют особого подхода, где важна не столь цена (как известно, чем быстрее печать, тем себестоимость продук­та меньше, тем дешевле продукт на рынке), сколько качество. Учитывая соотношение цены и качества, объемов производства и сроков, массовый заказчик обратится к высокой печати. Такие заказы обычно ка­саются парфюмерии, косметики.

Материалы для производства, как бы это прискорбно не звучало, как правило, прак­тически везде используются зарубежные. Наших производителей хватает только на ёвспомогательные части: втулки, перемо­точное оборудование. Ситуация с бумагой и прочим сырьем также не в нашу пользу. Плюс ко всему российское законодатель­ство весьма неблагоприятно влияет на раз­витие отечественного рынка этикетки. За­коны таковы, что российские производите­ли не уравнены с таможенными пошлина­ми на ввоз сырья и вывоз готовой продук­ции из-за границы, тарифы на готовую про­дукцию значительно ниже. С одной сторо­ны, это не дает возможности развернуть производство до желаемых размеров, с дру­гой — подталкивает отечественных произ­водителей сырья к максимальному улучше­нию продукции.

Сейчас наблюдается некий спад россий­ского этикеточного рынка в результате по­явления большого количества полиграфи­ческих компаний, вкладывающих солидные начальные капиталы в производство. Это также дает возможность сильнейшим укре­пить свои позиции, а слабым покинуть ры­нок»

 

ВАРИАНТЫ КОМБИНИРОВАНИЯ РАЗЛИЧНЫХ ВИДОВ ПЕЧАТИ
Основная технология печати	Флексография	Высокая печать	Трафарет	Офсет	Глубокая печатьёё
Офсет	+	-	+	-	+
Глубокая печать	+	-	-	-	-
Флексография	-	-	+	-	+
Высокая печать	+	-	+	-	+
Цифровая	+	-	+	-	-

 

ВАРИАНТЫ КОМБИНИРОВАНИЯ РАЗЛИЧНЫХ ВИДОВ ПЕЧАТИ
Основная технология печати	Флексография	Высокая печать	Трафарет	Офсет	Глубокая печатьёё
Офсет	+	-	+	-	+
Глубокая печать	+	-	-	-	-
Флексография	-	-	+	-	+
Высокая печать	+	-	+	-	+
Цифровая	+	-	+	-	-

Отличное качество и абсолютная при­быльность при больших тиражах — два кита, на которых «покоится» глубокая пе­чать. Однако американский рынок ушел от глубокой печати из-за больших расхо­дов и длительных сроков изготовления продукции.

Процесс печати действительно непрост: изображение на металлической фольге перетаскивается на резину, затем на бумагу (изготавливается форменная пластина, на ней фотохимическим способом крепится изображение). Цилиндры, валики враща­ются, на них красочным аппаратом нано­сится краска, разделяемая физико-хими­ческим способом (краска на печатные эле­менты, раствор на пробельные) и распре­деляемая тонким слоем. Одновременно идет увлажнение. Далее все перетаскива­ется на резину и с полотном перегоняется на бумагу. В глубокой печати печатные эле­менты имеют углубления на поверхности. Если это полутоновые разрешения, то со­ответственно количество переносимой краски и степень заполнения пропорцио­нальны.

Насыщенность достигается использова­нием более густых красок и более глубоких выемок, то есть само изготовление цилин­дров с гравированной формой — уже дос­таточно трудоемкий процесс. В свое время, когда у офсета были невысокие возможно­сти, все высокохудожественные продукты в нашей стране изготавливались методом глубокой печати.

По прогнозам, доля глубокой печати на РЭУИ будет снижаться относительно флексографской и цифровой печати (данные журнала РР&С Magazine).

Американская ассоциация глубокой пе­чати (ААГП) проводит широкую реклам­ную кампанию в поддержку этой техноло­гии. Был даже придуман рекламный слоган, который глубокую печать называет «Техно­логией выбора». На конференции, прове­денной ААГП, Вильям Уитзел, директор центра развития продукции глубокой печа­ти, говорил о ней как о технологии, непрев­зойденной по качеству и наиболее экономичной при больших тиражах. Он отметил, что с внедрением непосредственной передачи цифровой информации выпуск небольших тиражей также будет возможен. В России сейчас намечается тенденция использования глубокой печати в производстве термоусадочных этикеток.

Ее сущность в универсальности. Наиболее распространенные комбинации: высокая и флексо плюс ротационный трафарет, офсет и флексо плюс трафарет, а также устройства тиснения, ламинирования, лакирования, высечки. Практичес­ки все современные машины рабо­тают по принципу секционного де­ления печатных и отделочных про­цессов в одном аппарате. Стремле­ние к тому, чтобы «заходила коро­ва, выходила колбаса», приводит к распространению данного способа печати. Комбинированная печать также нужна, когда необходимо ус­тановить несколько степеней защиты, поскольку использование разных способов печати укрепляет гарантии защищенности продукта от подделки. Конечно, голограмма на сегодняшний день является наи­более эффективным способом за­щиты, однако, в связи с расшире­нием производства, она теряет эф­фективность — любой может зака­зать практически идентичную ори­гиналу голограмму, т. к. вряд ли конечный потребитель знает и за­поминает, как должна выглядеть настоящая...

Как уже говорилось, главные ори­ентиры современного печатного рынка — универсальность, произво­дительность, использование различ­ных печатных материалов, эконо­мия времени, денег, снижение себе­стоимости продукта.

Цифры используются повсемест­но, и полиграфия не исключение. Преимущество этого вида печати, включая computer-to-press, com-puter-to-print и computer-to-pa-рег, особенно эффективно для эти­кеточной отрасли со множеством операций при небольших тиражах или при персонализации одиноч­ных этикеток. Недавно доктор Ри­чард Подэжни провел обзор цифро­вой печати и анализ его текущего положения на рынке упаковки. «Технологии цифровой печати хотя и появились, но до сих пор не получили большого признания на рынке упаковки. Несмотря на то, что высокое качество, достигаемое при ее использовании, и было продемонстрировано, низкая произво­дительность и слабая приспособ­ленность продукции к используе­мой краске ограничили примене­ние цифровой печати. Будет ли она развиваться и завоюет ли рынок, зависит от того, насколько она применима к различным типам ма­териала и отвечает требованиям конечного пользователя. Техноло­гия модификации материала, вероятно, скорее завоюет рынок произ­водства этикеток, чем цифровая печать».

Таким образом, цифровая печать на сегодняшний день может быть эффективно применена в определен­ной области: выпуск «пилотного» тиража, «этикетки на заказ». Обла­стями применения являются образ­цы продуктов питания для реклам­ной или проверочной кампании, ог­раниченные по числу партии упако­вок конфет — для банкетов, фести­валей, гурманов, селекции вин для личных запасов с персональными этикетками. В условиях российско­го рынка востребованность таких заказов невысока, поскольку нет ниши, требующей выпуска пробных тиражей (логика наших производи­телей такова, что рано или поздно их товар все равно разойдется).

В целом цифровые технологии ин­тенсивно внедряются непосред­ственно в допечатный процесс.

Популярность того или иного вида печати отнюдь не вытекает из его универсальности. У каждого из рын­ков печати имеется своя ниша, и предприниматель вправе выбирать любую из них, ориентируясь на по­требности общества. Не наступит тот день, когда одной печатью мож­но будет делать любую продукцию, любыми красками, быстро и каче­ственно. Но можно предположить, что некая интеграция все же долж­на произойти, поскольку задачи пе­чатников любого типа универсаль­ны: быстро, качественно, доступно.

Светлана Фомина