 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Естественные флексыSummary: Направленность российской полиграфии на офсет меняется в сторону флексографии по причине широких возможностей и экологичности последней. Мировая полиграфия применяет флексо для производства «сухой» этикетки, журналов, рекламной продукции, книг и газет. Кроме того, флексо применяется для печати на нетрадиционных материалах, таких как пластик и ткань.
Полиграфический рынок РоссииПолиграфия в России, в частности для упаковки, — один из наиболее привлекательных секторов для потенциальных инвесторов как отечественных, так и западных. Традиционная направленность россиян на офсет меняется в сторону флексографии по причине широких возможностей и экологичности последней.
По данным Госкомстата РФ, полиграфическая промышленность России в 2001 г. увеличивалась в пять раз быстрее, чем в 2000 г, и по темпам роста уступала лишь микробиологической отрасли (см. таблицу 1).
По данным Минпечати, полиграфией в России занимаются сегодня от 4,7 тыс. до 5,9 тыс. предприятий. В том числе более 1,2 тыс. государственных учреждений, из них 64 — федерального значения, 500-600 ведомственных типографий (принадлежащих заводам, НИИ, вузам и т. п.) и 3,2-4,2 тыс. частных компаний. Число последних ежегодно увеличивается на 100-300 единиц.
На крупные государственные предприятия приходится более 50% объемов выпущенной продукции, хотя в денежном выражении доля государства составляет не более 20%. Свыше трети предприятий — 35% —находится в Москве, 10% — в Санкт-Петербурге, остальные 55% — в провинции. Московские предприятия выпускают 80% всего объема полиграфической продукции, питерские — 9%, 11% приходится на регионы.
При объеме рынка в $ 2,8 млрд. доля собственно печатной продукции составляет $ 1,8 млрд. Остальное — бумага, расходные материалы, оборудование. Основной объем рынка издательской продукции (в количественном выражении) занимают газеты — 72%, рекламные издания — 21%, журналы — 4%, и книги — 3%. В 2000 г. суммарный оборот издательского рынка составил около $ 1 млрд. Остальные $ 800 млн. — коммерческая печать (этикетки, упаковка, буклеты).
Отдельный и наиболее динамично развивающийся сектор полиграфического рынка — печать рекламной продукции (различных буклетов, этикеток, плакатов, афиш). Оценить его обороты сегодня можно лишь приблизительно, потому что значительная часть рынка находится «в тени». 11о данным маркетинговой компании «Рашн паблик рилэйшн групп», общий оборот рынка рекламы в 2000 г. в России составил около $ 1,4 млрд., и 22% от этой суммы, то есть более $ 300 млн., пришлось на рекламную полиграфию. По данным экспертного совета Российской ассоциации рекламных агентств, в 2001 г. общий объем рекламного рынка в России составил $ 1,73 млрд., достигнув тем самым предкризисного уровня.
Проблема износаСегодня отечественной полиграфической отрасли приходится бороться с рядом проблем. Одна из них — серьезное технологическое отставание полиграфического машиностроения: в нашей стране не выпускается современное оборудование для печати, а также расходные материалы для полиграфии необходимого качества.
В наибольшей степени проблема морального и физического устаревания основных фондов касается государственных типографий, где печатается порядка 70% периодических изданий. Модернизация производства здесь закончилась в начале 90-х годов.
По информации Гильдии издателей периодической печати (объединяет 58 издательских домов и издательств, печатающих в общей сложности более 1000 газет, журналов и научных периодических изданий), более 80% машин, установленных на крупнейших полиграфических предприятиях, в основном государственных, неконкурентоспособны либо по срокам применения, либо в технологическом отношении. Следует подчеркнуть, что отечественное полиграфическое машиностроение сегодня в состоянии обеспечить не более 20% потребностей российского рынка в рулонных офсетных ротационных машинах для газетной печати и не более 10% потребностей в листовых однокрасочных печатных машинах среднего и малого формата.
Между традицией и удобствомОфсет — традиционный для России способ печати. Он пригоден для производства самой разнообразной полиграфической продукции: от газет и журналов до картонной упаковки и самоклейки. Поэтому, когда на предприятии встает вопрос о печати или приобретении собственной типографии, то автоматически подразумевается, что речь идет об офсете.
Между тем, во всем остальном мире активно развивается такая отрасль полиграфии, как флексография. Причем развитие флексографии идет гораздо более быстрыми темпами, постоянно расширяются области ее применения и возможности, чего нельзя сказать об офсете.
Флексография — единственный способ печати, для которого на протяжении 1990-1995 гг. характерна стойкая тенденция к росту как в Европе, так и в США (см. таблицу 2).
Флексо-печать завоевывает ниши, где раньше лидировали офсет и глубокая печать. Такая тенденция за последние годы усилилась, и следует рассчитывать на сохранение ее в будущем.
Динамику развития российского полиграфического рынка в настоящее время определяет импорт современного высокопроизводительного полиграфического оборудования. Пик ввоза в Россию оборудования для офсетной печати приходится на 1998 г., а оборудования для флексо — на 2000 г. Однако объемы поставок в любом случае несоизмеримы: если в 1998 г. было ввезем офсетного оборудования на сумму боле $ 80 млн., то в 2000 г флексо — примерно на $ 25 млн.
С 1996 по 2001 гг. в Россию было ввезено оборудования для флексографической печати на сумму свыше $ 70 млн. Безусловными лидерами поставок являются Германия Италия (см. таблицу 3).
УниверсальностьФлексография — разновидность высокой печати, применяющая эластичные (гибкие) печатные формы и низковязкую краску. Флексографские машины изначально разрабатывались для печати на упаковочных материалах и практически не имеют ограничений по типу запечатываемого материала. Как правило, выбор материала происходит с учетом технологического процесса, необходимого для создания упаковки или иной продукции. Флексографский способ предполагает применение любого вида бумаги и картона (мелованный, со специальным покрытием, ламинированный), самоклеящихся материалов, металлической фольги, пленочных полимерных материалов любого типа и толщины (современные производители используют специальные средства для печати на ультратонких, чувствительных к нагреву пленках, как, например, уникальная система «холодное зеркало»). Кроме того, возможна печать на нестандартных материалах с грубой фактурой, например, ткань.
Флексография смогла завоевать сегодняшнее положение на рынке благодаря значительному улучшению качества и стабильности оттиска, а также большей универсальности и снижению себестоимости печатного процесса.
По запечатываемым форматам, скорости, производительности, стоимости экономические преимущества флексо-машин бесспорны. Кроме того, для их установки требуется гораздо меньшая производственная площадь, а для обслуживания достаточно 1 -2 человек (см. таблицу 4).
Тиражестойкость флексографских форм высока, что приводит к удешевлению продукции при больших тиражах. Уникальное свойство флексофафской печати — возможность практически произвольно менять как длину, так и ширину печати — позволяет применять форму именно того размера, который необходим в данный момент. В некоторых случаях подобное свойство позволяет еще больше увеличивать производительность по сравнению с офсетной машиной. Производительность флексооборудования зависит от размеров раскроя коробки — чем меньше размер, тем выше скорость работы аппарата.
Покупка флексографской машины с экономической точки зрения вполне оправдана: необходимые начальные вложения для покупки полного комплекса гораздо меньше, а соотношение цена/производительность делает несравнимо более коротким срок окупаемости при адекватной загрузке.
Еще раз о главномФлексография обладает следующими преимуществами:
1) пригодна для печати на любых материалах (от тончайшей фольги до картона и текстиля);
2) идеальна для печати на гибких материалах;
3) относительная дешевизна печатных машин и печатных форм;
4) занимает малые площади;
5) экономичное потребление электроэнергии;
6) быстрое изготовление и модификация формной пластины;
7) быстрая переналадка печатной машины на новый заказ благодаря использованию цилиндра-гильзы;
8) точная продольная и боковая приводка;
Флексографская машина не может полностью заменить офсет. Так же как, впрочем, и офсет в некоторых областях никогда не сможет заменить флексографию.
Следует помнить, что на флексографских машинах может печататься не только упаковка. Мировая полиграфия применяет флексо для производства «сухой» этикетки, журналов, рекламной продукции, книг, газет и газетных вкладок. Например, в США до 90% книг карманного формата печатают флексографским способом на печатно-отделочных линиях. Серьезную конкуренцию составляют флексографские машины при печати газет. Кроме того, печать на нетрадиционных материалах, таких, как толстый пластик, ткань, заготовки для жалюзи, становится отдельным сектором рынка.
Применение флексографической технологии, инновации в указанной области и современная конъюнктура российского рынка позволят обеспечить в ближайшие годы конкурентное преимущество данного способа
печати при оказании полиграфических услуг. На данный момент флексографский способ давно известен, испробован, но еще не вступил в свои «законные» права — слишком велика сила традиций.
| ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
