Сегодня понятие «Подарочная упаковка» не ассоциируется исключительно с общеизвестными праздничными днями. Праздник может случиться каждый день: корпоративные вечеринки, дни рождения, просто хорошее настроение. И подарок всегда должен быть во всеоружии — то есть, красочно и качественно упакован.

Фразу «До чего дошел прогресс — до невиданных чудес» вполне можно использовать применительно к упаковке в целом. Что же касается упаковки подарочной, то здесь прогресс вкупе с фантазией мастеров просто творит чудеса. Особенно это заметно накануне главного праздника страны — всенародно любимого Нового года. О том, как меняется сегодня подарочная упаковка, что происходит на предприятиях, производящих и потребляющих подарочную упаковку, мы узнали у специалистов крупных российских компаний.

Из каких материалов сегодня изготавливают подарочную упаковку — вопрос неактуальный. Правильнее было бы спросить: «А из каких не делают?» Текстиль, бумага, картона, дерево, жесть, пластик… Говорить о том, что пользуется большей популярностью, тоже было бы странно — все зависит от упаковывае мого подарка, платежеспособности покупателя и, не устану повторять, фантазии производителя.

Компания «Диамант-О» предлагает своим клиентам подарочную упаковку из высококачественного картона, гофрокартона, прозрачного и полупрозрачного пластика. В ассортименте компании есть коробки из прозрачного пластика и комбинированные варианты: картон и полупрозрачный пластик. При оформлении подарка используются всевозможные ленты: полипропиленовая, текстильная (парча, атлас, репс, шифон), рафия, бусы, мишура, эластичный шнур, декоративный шнур.

Очень популярно использование в качестве подарочной упаковки, по мнению представителей компании, корзин из ивовой лозы. Причем эта тенденция набирает силу: сегодня подарки, красиво уложенные в корзину, выглядят очень эффектно и потому пользуются все большим спросом.

Деревянные коробки не так распространены для упаковки подарков и используются, в основном, для упаковки дорогого вина. Хотя некоторые компании, например «Реал-Люкс», предлагают более общее и дорогое позиционирование ящиков из ценных пород дерева — «эксклюзивная упаковка для VIP-подарков».

Коробки из картона и гофрокартона являются самым популярным и широко применяемым видом подарочной упаковки, благодаря их относительно невысокой стоимости, разнообразию конструкций, оригинальности и легкости.

Специалисты компании «Принтко» считают, что при изготовлении подарочной упаковки картон и гофрокартон очень удобны по соотношению ценовых и качественных характеристик, но волновая структура гофрокартона и качество недорогих сортов обычного картона налагают определенные ограничения на качество полиграфического изображения, полученного на них прямой печатью (флексографией или офсетом). По-этому, по мнению компании, если необходимо получить прочную картонную упаковку с изображением хорошего качества, выйти из положения можно только с  помощью каширования.

Хотя каширование увеличивает стоимость подарочной упаковки и сроки ее изготовления, оно позволяет получить требуемое качество, превращает коробку из картона в изысканную упаковку.

При производстве подарочной упаковки запечатанный лайнер может иметь отделку в виде тиснения, лакирования или ламинациии для придания индивидуальности, стильности и оригинальности упаковки. Однако, как утверждает компания, сделать подарочную упаковку более привлекательной для покупателя может только наличие нестандартных, уникальных решений по дизайну и конструкции. Обычной яркой коробкой уже сложно удерживать внимание покупателя.

 

Праздничная упаковка из жести — еще один вариант, который можно рассматривать как качественный, богатый и привлекательный. Как правило, такая упаковка всегда остается в доме наряду с подарком и служит для хранения всякой всячины — от пуговиц и конфет до любовных писем и фотографий.

Упаковка из пластика и текстиля сегодня тоже очень популярна. Последняя — особенно при упаковке новогодних подарков для малышей. Всегда приятно получить не просто конфеты, а конфеты, заботливо спрятанные в мягкой игрушке, которая, в отличие от сладостей, останется с ребенком надолго.

Итак, материалы для подарочной упаковки используются всевозможные, вплоть до самых роскошных, были бы у клиентов деньги на приобретение такой роскоши. Ольга Степанова, исполнительный директор компании «Диамант-О», говорит следующее: «Реальность, к сожалению, состоит в том, что в целом для любой масштабной упаковки используют примитивные и дешевые материалы, такие как полисилк и декорирование полипропиленовой лентой. В крупных компаниях заказывают картонные коробки или пакеты не высокого качества и наносят логотип фирмы, либо отделываются продуктовой корзиной. Это и побудило нас заняться корпоративной упаковкой. Так как мы являемся официальными дилерами, наши клиенты не платят три цены за коробку, оплачивается материал по оптовой цене и работа дизайнера. Не секрет, что сегодня качество упаковки зависит от мастерства и опыта дизайнера-упаковщика, его художественного вкуса и финансовых возможностей клиента».

В целом, Ольга Владимировна предлагает следующую классификацию возможной подарочной упаковки:

1. Деловая, корпоративная упаковка: чаще всего предполагает однотонное цветовое решение + логотип фирмы + лента;

2. Свадебная и на День Рождения: предполагает соответствующую символику на коробках, бумаге, лентах, бантах, аксессуарах (голуби, сердца, воздушные шары, подарки, банты и прочее);

3. Упаковка подарков к Новому году, Рождеству и 8 Марта: также предполагает соответствующую символику на коробках, бумаге, лентах, бантах, аксессуарах (шишки, елки, елочные украшения, заснеженные дома, Дед мороз, олени, снеговики, цветы);

4. Детская: чаще всего это яркие коробки интересной для детей формы, с возможностью использовать упаковку как игрушку (малой формы) или для хранения игрушек (большого размера).

5. Эксклюзивная: выделить тенденции в этом пункте крайне сложно — на то упаковка и эксклюзивная.

Можно отметить лишь то, что под этот пункт чаще  всего попадает особая роскошь — дорогие  материалы, декорирование, учитывание всех индивидуальных пожеланий.

Безусловно, Новый год — всем праздникам праздник. В России он отмечается с небывалым размахом и количество даримых и получаемых подарков в эти «горячие» денечки просто невообразимо. Что предлагают в качестве новогодней упаковки в этом году и как обстоит ситуация на производстве, мы поинтересовались у специалистов.

Про Новогоднюю упаковку можно сказать: вариациям нет границ. И все-таки одной из особенностей Нового года является то, что, в отличие от 8 Марта, к примеру, когда основным подарком является косметическая продукция, а основной «целевой аудиторией» — дамы, в этот зимний праздник «правят балом» сладости, а одаривают ими, в основном, детей.

Новый год и как с этим бороться» — вот о чем мы разговаривали с представителями компаний «Дилявер», «Верность качеству» и «Объединенные кондитеры».

Компания «Дилявер» вот уже 14 лет представлена на рынке и, по словам генерального директора Оксаны Колычевой, является самой первой, после московских фабрик, начавшей заниматься  подготовкой подарков. Ассортимент упаковки для подарков компании очень разнообразен:

полипропиленовые и фольгированные красочные пакетики, пластмассовые контейнеры-игрушки, картонные кейсы, жестяные сундучки, полотняные мешки ручной работы с вышивкой. Форма и дизайн носит традиционный российский характер и легко узнается детьми и взрослыми. Новогодние игрушки, сувениры «составляют компанию» сладостям в лучших видах новогодних наборов.

Первое, что выделили Оксана Владимировна, когда речь зашла об изменениях в сфере упаковки подарков, — это то, что подарочная упаковка дорожает, причем вне зависимости от используемого материала, хотя преобладает сейчас, в преддверии Нового года, текстильная упаковка. Такая продукция, по словам Оксаны Владимировны, быстро раскупается, пользуется повышенным спросом: «Причем ситуация такая, что любая категория предлагаемых нами подарков уходит. Даже самая дорогая все равно продается». Наверное, именно поэтому Новый год считается самым «урожайным» праздником — чтобы порадовать близких многие не жалеют никаких денег.

Говоря о новинках, мы выяснили, что компания «Дилявер» в том году начала внедрять берестяную упаковку для подарков: «Мы в прошлом году впервые вышли с этой продукцией на рынок. И уже тогда она очень хорошо продавалась, несмотря на то, что это не дешевая категория упаковки. К примеру, сундучок из бересты средних размеров, наполненный конфетами, будет стоить около 700 рублей).

Кроме того, Оксана Владимировна отметила, что сегодня все производители подарочной упаковки пытаются сочетать какие-то материалы: пластик и текстиль, пластик и картон — то есть, делать все, чтобы сочетание было интересным. Безусловно, основная часть новогодних подарков, которые предлагает компания, нацелены на детей, поэтому подарок должен быть смешным: «Мы пытаемся поднять ребенку настроение, использовать в оформлении образы персонажей из мультфильмов».

На вопрос, какой же персонажбудет наиболее востребован в этот Новый год, Оксана Владимировна ответила следующее: «Конечно, Пятачок и всевозможные поросята».

Действительно, ввиду того, что 2007 год — Год Свиньи, этот мультипликационный поросенок  несомненно станет своего рода символом. Хотя, как отметила Оксана, именно этот образ не всегда может быть выигрышным в плане подарка: «В этом году мы побоялись представлять очень большое число игрушек-упаковок в виде поросенка, обычно у нас тематического текстиля намного больше. Просто не все регионы заинтересованы в покупке такой упаковки. К примеру, мусульмане не берут в качестве подарка поросят однозначно. Поэтому мы в этом году предлагаем много вариантов, рассчитанных на покупателя, которые не хотят брать поросят. И дело не только в религии. Многие наши клиенты — крупные, серьезные компании, которые заказывают у нас корпоративные новогодние подарки. На поросенка не нанесешь, к примеру, логотип «Газпром». А вот для детей — да, герой любим и очень среди них популярен».

Несмотря на то, что компания предлагает всевозможные подарки круглый год, Оксана Владимировна честно призналась: «Новый год — это не то что «бум», это сумасшествие какое-то! Сметается все».

В компании «Верность качеству» с нами беседовала менеджер сувенирного отдела Роза Шавхалова, которая рассказала нам о сувенирном направлении работы предприятия: «Мы занимаемся азработкой упаковки и  предлагаем эксклюзивный дизайн шоколада для заказчиков, чтобы клиент мог заказать любую продукцию со своим логотипом». В оформлении в основном используется картон разных видов — от очень дорогого до более доступного. Сейчас, по словам Розы, наиболее востребованным является картон «маджестик», он нравится клиентам как по фактуре, так и по возможным цветовым решениям.

В компании «Верность качеству» — «праздник круглый год», так как корпоративные подарки  необходимы не только в дни 8 марта и 23 февраля, однако Новый год — это особое событие и для них. По словам Розы, уже с сентября начинается ажиотаж на подарки: «На Новый год продается масса различных наборов. И каждый год мы разрабатываем новую новогоднюю сувенирную коллекцию. В этом году наша коллекция отличается объемностью, т.е. если раньше все коробки, все наборы были достаточно плоскими, то в этом году они объемные. Они более высокие, скажем так. И, безусловно, все это с учетом корпоративных цветов заказчиков». 

В «сладкой» компании «Объединенные кондитеры» новогоднее оформление играет очень большую роль, несмотря на то, что упаковка — не профиль компании. Однако сладости — излюбленный подарок к Новому году, именно поэтому главные кондитерские фабрики страны стараются сделать этот подарок красочным и интересным. О тенденциях новой новогодней коллекции нам рассказал директор департамента рекламы и связей с общественностью Денис Богданов: «Наша новогодняя линейка представлена и пластиком, и металлом, и картоном, и металлизированным картоном, и текстильными решениями, например, мешочек с конфетами «Красный Октябрь».

Конечно, мы ежегодно обновляем линейку. Связанно это, прежде всего с циклом повторения символов года, которых, как известно, 12. Традиционно большинство компаний придерживаются того, чтобы каждый год так или иначе использовать в оформлении подарков символ Нового года. Мы тоже

не отстаем от рынка, делаем тематические кондитерские изделия, а в этом году символом и главным образом подарков является свинка. Упаковка сладких подарков, в основной массе, — игровая. Не  говорю «детская», потому что каждый взрослый — это большой ребенок, поэтому зачастую яркая, смешная упаковка выбирается и для «взрослых» подарков».

О том, что происходит на производстве накануне Нового года нам рассказала и Ольга Степанова: «В преддверии Нового года потребность в упаковке в целом увеличивается в сотни раз. И хотя спрос достигает апогея в декабре и январе, специально оформленную к новому году упаковку и аксессуары необходимо заказывать на фабрике уже в сентябре. На мой взгляд, самое сложное для компании,

занимающейся праздничной упаковкой, — составить правильный заказ:

1. Угадать тенденции и цветовые решения.

2. Наиболее точно определить объем заказа, так как новогодняя символика и коробки, имеющие формы елки или Деда мороза, в случае непродажи необходимо будет хранить еще год, а за год могут поменяться и тенденции.

В компании «Диамант-О» «преддверие» Нового Года начинается в июле, августе: «Дизайн нам известен за год до Нового Года, то есть на 2007 год концепция была разработана уже в конце января 2006 года. Заказ полностью комплектуется в июле-августе, а товар поступает продажу уже в октябре.

Как такового производства у нас нет, но формирование заказов происходит в экстренном режиме. График работы компании в ноябре, декабре очень напряженный. Продолжительность рабочего дня увеличивается до 10–12 часов, а по необходимости —до 24 часов в сутки. Суббота и воскресенье становятся рабочими днями. Дизайн нашей продукции нам разрабатывают итальянские коллеги,зачастую цветовая концепция следует модному показу в Милане. В 2007 году модно сочетание сиреневого или фиолетового с красным, черный, белый и их сочетание, модно упаковывать в полосатую бумагу в стиле 60-х годов. Спрос диктует свою моду. Могу отметить, что корпоративные заказы в основном темно синие, серые, реже — бордо. Индивидуальные заказы чаще оформляются в серебре, золоте, бордо, красном, коричневом, бежевом, реже темно зеленом цветах. Для упаковки виноводочных изделий заказываем синие, красные, золотые, коричневые коробки. Упаковка для детей всегда самая праздничная и волшебная, например, с рисунком Деда Мороза в санях или украшенная елкой».

Ольг а Владимировна  утверждает, что в компании «Диамант-О» цены на упаковочный материал от времени года не зависят: «Наоборот, мы скорее сделаем нашим постоянным клиентам праздничную скидку!» Однако по ее словам, в целом на Московских столах упаковки дела обстоят иначе: «Арендодатели поднимают цены на будущий год, в связи с этим упаковка становятся «золотой» по цене. Ольга Владимировна отметила, что Новый год для компании — настоящий «бум». Увеличение объема продаж происходит на 100%. Однако это не единственный праздник, когда продажи сильно

возрастают: это происходит также на 23 февраля, но весьма не значительно — примерно на 30%, на 8 марта — на 40–50%, на «Красную горку» (период свадеб) — на 35–40%, к 1 сентября — на 10–20%.

Итак, праздничная упаковка — всем упаковкам упаковка: красочная, яркая, красивая. А Новый год можно смело назвать «Днем праздничной упаковки». И этот раз не станет исключением: как мы уже увидели все компании, связанные с подарками к Новому году уже во всеоружии. Так что очень скоро в Ваш дом постучат всевозможные игрушки с мешочками, полными сладких подарков: Пес Трезор, Поросенок Жора, Щенок Бонни, Поросенок Лелик или Финик, свинка Хавронья или Хрюша Хрюшкин — как видите, проблем с фантазией по части именования героев у российских упаковщиков тоже нет. Традиционно многие дети получат подарки в виде белых медведей, снеговиков, ларчиков, часов и прочих прелестей.

А упаковщики начнут думать о следующей коллекции. Кстати, годом кого будет год 2008?

 

Насима САЛИМОВА