|
Красота у вас дома
Summary:
Сегодня SPA – популярный способ омоложения тела и души. И эта роскошь теперь доступна не только в дорогих салонах, но и у вас дома. И немаловажную роль в этом сыграла упаковка.
По данным NPD Group, долларовая доля косметической и медицинской SPA-продукции на рынке престижных товаров для ухода за кожей возросла с 2 % в 1998 г. до 7 % в 2002 г. В компании отмечают, что рост вложений в данный сектор рынка в 2002 г. составил 62 %, а в сектор обычной продукции для ухода за кожей - лишь 3 %.
В опубликованном в июне 2004 г. отчете компании Euromonitor International (Чикаго) указывается, что потребители, которые попробовали процедуры SPA, "хотят проводить некоторые из этих ритуалов более регулярно, а те, кто не успел, все же не против расслабиться и отдохнуть".
Фирма Kline & Company в отчете за прошлый год сообщила, что магазины розничной торговли захватывают все большую и большую часть рынка продукции для профессионального ухода за кожей; наибольшие доходы в этом секторе ожидаются в 2008 г.
От моря - к сверкающей… кухне
Дары моря не теряют популярности - лидирующими компонентами, входящими в состав продукции SPA для дома, являются морские водоросли и соли. Актуальны также эфирные масла и ароматерапия, равно как и использование растительных вытяжек.
Однако, по данным отчета Euromonitor, новейшим и набирающим силу направлением для домашних линий SPA стало объединение в продукции "съедобных" ингредиентов и ароматов. Тема "еды" создает теплую, уютную атмосферу. Жители Америки могут вдыхать восхитительные ароматы, напоминающие им вкус и запах домашней выпечки, которую они ели в детстве, и при этом не набирать калорий. Маски для лица практически можно есть. Взгляните на список ингредиентов: папайя, тыква и шелковица...
Чувственное сочетание
Не все принадлежит узкоспециальному сектору рынка, многие престижные магазины разработали домашние линии SPA под своим брендом. Компания Origins недавно выпустила коллекцию Calm to Your Senses Lavender and Vanilla Collection. В линии предложено средство для разглаживания кожи тела, в состав которого входит белый и коричневый сахар для полировки, а также оливковое масло и масло жожоба для увлажнения и смягчения. Входящий в линию порошок для придания блеска содержит смесь слюды и кварца, к нему прилагается пуховка. Суфле для тела состоит из масла оливы, семян винограда и абрикосовых косточек. Все продукты, входящие в линию, расфасованы во флаконы и банки спокойного лавандового цвета с прозрачными и серебряными крышками и объединены в наборы. Каждая упаковка украшена длинной гроздью из фиолетовых и белых цветов, что подчеркивает натуральность ингредиентов.Помимо успокаивающей линии, Origins выпустила две маски SPA. Маска от мешков под глазами No Puffery Cooling Mask упакована в тубы освежающего прохладного цвета, чтобы выгодно подчеркнуть текстуру продукта. "Такой цвет [светло-зеленый] при оформлении товаров, предназначенных для ухода за кожей, мы применяем впервые, но мы почувствовали, что он прекрасно отражает чувственные аспекты продукта", - говорит Люси Купер, исполнительный директор Art and Design Worldwide.Глиняная маска You're Getting Warmer Purifying - это саморазогревающаяся субстанция, которая глубоко очищает поры, в то время как морские соли очищают верхний слой кожи при помощи отшелушивания. Г-жа Купер сообщает, что в упаковке использовались теплые тона для того, чтобы сообщить об ощущениях при применении маски. Кроме того, несмотря на то, что маска прекрасно работает, у компании были некоторые проблемы с расфасовкой продукции из-за плотности состава. Тубы заполняли до максимума, но через день продукт оседал и, следовательно, емкость оказывалась неполной. Из-за этой особенности компания Origins планирует в будущем упаковывать маску в непрозрачные тубы цвета продукции. Прошлой осенью компания Borghese также поддалась этому веянию и выпустила восемь домашних наборов At-Home Spa Kits. По словам представителей компании, наборы основаны на процедурах знаменитого курорта Terme di Montecatini Spa (Тоскана). В составы всех SPA-товаров от Borghese входит эксклюзивный комплекс Acqua di Vita.Компания предлагает коллекцию по уходу за кожей Spa Skin Care Collection, в которую входят следующие составы: Spa Mani для рук, Spa Pedi для ступней, Spa Capelli для волос, а также тонизирующий набор для снятия усталости глаз Spa Occhi.Давно известная благодаря своим составам, основанным на натуральных ингредиентах, компания Clarins также способствовала делу привнесения продуктов SPA в каждый дом, выпустив коллекцию Aroma Body Care. В состав отшелушивающего средства для тела входят соли, свекольный сахар, фундук, масла пальмы и масляного дерева. Каждый продукт выпускается в двух формах Relaxing (расслабляющий) и Tonic (тонизирующий). Отшелушивающее средство Relaxing Body Polisher содержится в банке спокойного синего цвета, которая закрыта белой крышкой с золотым ободком. Бальзам Relaxing Body Balm расфасовывается в синие тубы, прилагаемые к банкам. Для упаковки Tonic Body Polisher и Tonic Body Balm используется несущий энергию яркий желтый цвет.
Не все принадлежит узкоспециальному сектору рынка, многие престижные магазины разработали домашние линии SPA под своим брендом. Компания Origins недавно выпустила коллекцию Calm to Your Senses Lavender and Vanilla Collection. В линии предложено средство для разглаживания кожи тела, в состав которого входит белый и коричневый сахар для полировки, а также оливковое масло и масло жожоба для увлажнения и смягчения. Входящий в линию порошок для придания блеска содержит смесь слюды и кварца, к нему прилагается пуховка. Суфле для тела состоит из масла оливы, семян винограда и абрикосовых косточек. Все продукты, входящие в линию, расфасованы во флаконы и банки спокойного лавандового цвета с прозрачными и серебряными крышками и объединены в наборы. Каждая упаковка украшена длинной гроздью из фиолетовых и белых цветов, что подчеркивает натуральность ингредиентов.Помимо успокаивающей линии, Origins выпустила две маски SPA. Маска от мешков под глазами No Puffery Cooling Mask упакована в тубы освежающего прохладного цвета, чтобы выгодно подчеркнуть текстуру продукта. "Такой цвет [светло-зеленый] при оформлении товаров, предназначенных для ухода за кожей, мы применяем впервые, но мы почувствовали, что он прекрасно отражает чувственные аспекты продукта", - говорит Люси Купер, исполнительный директор Art and Design Worldwide.Глиняная маска You're Getting Warmer Purifying - это саморазогревающаяся субстанция, которая глубоко очищает поры, в то время как морские соли очищают верхний слой кожи при помощи отшелушивания. Г-жа Купер сообщает, что в упаковке использовались теплые тона для того, чтобы сообщить об ощущениях при применении маски. Кроме того, несмотря на то, что маска прекрасно работает, у компании были некоторые проблемы с расфасовкой продукции из-за плотности состава. Тубы заполняли до максимума, но через день продукт оседал и, следовательно, емкость оказывалась неполной. Из-за этой особенности компания Origins планирует в будущем упаковывать маску в непрозрачные тубы цвета продукции. Прошлой осенью компания Borghese также поддалась этому веянию и выпустила восемь домашних наборов At-Home Spa Kits. По словам представителей компании, наборы основаны на процедурах знаменитого курорта Terme di Montecatini Spa (Тоскана). В составы всех SPA-товаров от Borghese входит эксклюзивный комплекс Acqua di Vita.Компания предлагает коллекцию по уходу за кожей Spa Skin Care Collection, в которую входят следующие составы: Spa Mani для рук, Spa Pedi для ступней, Spa Capelli для волос, а также тонизирующий набор для снятия усталости глаз Spa Occhi.Давно известная благодаря своим составам, основанным на натуральных ингредиентах, компания Clarins также способствовала делу привнесения продуктов SPA в каждый дом, выпустив коллекцию Aroma Body Care. В состав отшелушивающего средства для тела входят соли, свекольный сахар, фундук, масла пальмы и масляного дерева. Каждый продукт выпускается в двух формах: Relaxing (расслабляющий) и Tonic (тонизирующий). Отшелушивающее средство Relaxing Body Polisher содержится в банке спокойного синего цвета, которая закрыта белой крышкой с золотым ободком. Бальзам Relaxing Body Balm расфасовывается в синие тубы, прилагаемые к банкам. Для упаковки Tonic Body Polisher и Tonic Body Balm используется несущий энергию яркий желтый цвет.
В коллекцию также были добавлены масло для тела Body Treatment Oil и концентрат для ванной Bath and Shower Concentrate в расслабляющем и тонизирующем вариантах. Версии концентрата упаковываются в емкости соответствующих оттенков, в то время как оба вида масла оформлены в желтых тонах.
Составы SPA для массового потребления
Возрождающая образ старой аптеки линия Apothary от компании Yardley of London, подразделения Cosmopolitan Cosmetics, - это цельная линия продуктов для ванной и ухода за телом, предназначенная для массового распространения и преобразующая испытанные веками медикаменты в современные составы, ухаживающие за кожей особым образом.
В коллекцию Apothary входят основанные на дарах моря лосьоны для тела Citrus Twist, Let It Glow, Serves You Bright и Softness. "Создавая Apo-thary, мы решили выпустить что-то новое и волнующее, при этом основанное на высококачественных формулах и уникальных концепциях, никогда раньше не применявшихся для продуктов массового потребления. Примером этого может служить наш разогревающий скраб для тела Turn Up the Heat, основанный на сахаре, который создает восхитительное ощущение взрыва тепла при активации водой, - рассказывает Лиза Гершкович, директор по маркетингу Cosmopolitan Cosmetics. - Для флаконов мы выбрали форму фляги с утонченными металлическими оттенками, чтобы возродить дух английской аптеки, т. к. именно это было основной идеей бренда. Чтобы придать линии шарм традиционности, мы предложили массивную банку, правда, с учетом новых технологий, емкость сделана скорее из пластика, чем из стекла. Вся упаковка прозрачная, и покупатель видит красоту продукта. Множество наших скрабов не содержит воды, так что было важно разместить их в тубах, а не в банках, чтобы сохранить активные ингредиенты. Кроме того, такая упаковка более удобна для использования".
Этим летом компания Yardley также выпустила линию Brighton Beach, в которую вошли средства для увлажнения и очищения кожи после дня, проведенного на пляже.
Frills - еще одна линия для массового рынка, предложена New Cosmar Corporation. Вдохновляющей силой коллекции стала профессиональная продукция для ухода за кожей. Компания предлагает как полные наборы для ухода за телом, так и одиночную продукцию, включая пробники и флаконы "дорожного" размера.
В полные наборы входит все, что необходимо для ухода за руками, ступнями и ногтями. Товары обладают "умными" именами, основанными на игре слов. Компания предлагает следующие наборы: наборы для рук и ногтей Manicure SEAcrets Hand & Nail Facial с морскими эссенциями, Hand Lift AHA & Collagen Kit; набор для ступней Calming Soy-ful Spa Pedicure и др. Из одиночных товаров компания предлагает скраб для ступней Sole Revealer Loofah Lava Scrub, молочко для ступней Soy-ful Ginger Soy Milk Foot Soak и скраб для рук и ног на основе ананасового сахара "Hey, Sugar!".
Каждый из продуктов упакован в картонную коробку, оформленную в оттенках синего цвета, на которой изображена современная женщина в различных жизненных ситуациях. В передней стенке коробки вырезано окошко, через которое видно продукцию, расфасованную в обычные пластиковые флаконы с этикетками соответствующего цвета.
Компания Spa Sciences, новичок на массовом рынке, предлагает девять основных продуктов, изготовленных при помощи продвинутых технологий, по доступным ценам. Продаваемая в магазинах Target линия включает укрепляющий тонер Firming Intensive Toner, сыворотку, замедляющую процесс старения клеток, Anti-Aging Cellular Renewal Serum, ночной крем для омолаживания клеток Cell Rejuvenation Night Cream, трансдермальную коллагеновую маску Transdermal Collagen Beauty Mask, тканевую маску с белым чаем и бамбуком White Tea Bamboo Cloth Mask и компрессы для глаз Eye Patch Therapy.
Компания начала работу в июле 2003 г., и уже после Нового года начала поставку продукции. Руководство компании сочло выгодным направить продукцию медицинского типа на массовый рынок. "Женщины выбирают товары особого применения, изготовленные при помощи новых технологических процессов, а не просто что-нибудь модное, но неэффективное, - говорит Барбара Рейгон, вице-президент по маркетингу Spa Sciences. - Ингредиенты, используемые в данных продуктах, вы найдете в 100-долларовых кремах, продаваемых в салонах красоты. Мы обрабатываем ингредиенты на самом высоком уровне, они клинически протестированы, так что наши покупатели получают высокоэффективные составы".
"Бестселлером" Spa Sciences стал отшелушивающий набор, обеспечивающий микродермабразию в домашних условиях. Набор включает в себя патентованый отшелушивающий крем, специальный, ожидающий патента, инструмент для отшелушивания и разглаживающий крем на основе растительных элементов, все за 29 долларов 99 центов.
Г-жа Рейгон подчеркивает, что компании требовался ясный и четкий дизайн упаковки: "Мы хотели, чтобы при первом же взгляде на упаковку было понятно, что в ней находится. Мы хотели, чтобы продукт выделялся на полке, но не просто как модный или кричащий. Нашей задаче было донести до потребителя, что при производстве продукции использовались высокие технологии, и этим она отличается от любых товаров вокруг".
На картонных коробках, в которые упакованы все с маски, компрессы и отшелушивающий набор, компания размещает изображение женщины, использующей соответствующий продукт. Кремы содержатся в матовых банках с серебряными крышками, в то время как сыворотки помещаются в итальянские контейнеры, оборудованные вакуумным насосом. "Они гигиеничны и хорошо выглядят, и, кроме того, удобны в обращении", - говорит г-жа Рейгон.
Прямые продажи по всему миру
Директ-маркетинговые компании тоже стремятся отхватить свой кусок пирога, предлагая своим клиентам экзотические, изготовленные с применением высоких технологий, продукты SPA.
Разрабатывая свою коллекцию Planet Spa, компания Avon становится сильным мировым игроком на этом сегменте рынка. На данный момент коллекция уже включает в себя пять отдельных линий, кроме того, планируются новые. "Идея бренда состоит в предложении SPA-продуктов из разных частей земного шара", - говорит Кэтлин Кордовски, вице-президент Global Package Development, Avon Products.
В каждой коллекции представлены ингредиенты, привезенные из региона, именем которого названа коллекция. Avon планирует расширить линию Planet Spa при помощи двух новых имен: Brazilian Rainforest и Secrets of India.
Упаковка для линии Planet Spa, которая является глобальной маркой, должна быть не только приемлемой, но и доступной для всех мировых рынков. По мнению компании, это необходимо для поддержания политики бренда. "Мы выбрали высококачественные флаконы, банки и тубы из ПЭТ, - рассказывает г-жа Кордовски. - Дизайнерский, маркетинговый, научно-исследовательский отделы и отдел разработки плотно сотрудничали, чтобы создать вид продукта. Ведь поскольку упаковка прозрачна, продукт становится частью дизайна. Мы уделяем много внимания стабильности цвета и другим эстетическим элементам, которые сразу видит покупатель".
В центре упаковки находится уникальный знак бренда. Он имеет форму глобуса, что указывает на историю линии Planet Spa. "В основном, для оформления флаконов и туб коллекции используются 3-4-красочные изображения, созданные при помощи шелкотрафаретной печати. Банки из ПЭТ снабжены этикетками на крышках, - говорит г-жа Кордовски. - В соответствии с идеей серии Planet Spa, каждой линии соответствует свой цвет".
Линия Private Spa Collection компании Mary Kay состоит из четырех предложений: Embrace Harmony, Embrace Dreams, Embrace Happiness и Embrace Today. По мнению компании, каждая из серий обладает ароматом, отражающим настроение женщины. Embrace Harmony успокаивает, расслабляющий аромат Embrace Dreams создан для подготовки к крепкому здоровому сну, Embrace Happiness наполняет женщину энергией, а Embrace Today помогает поддержать бодрое состояние духа на протяжении всего дня. Каждая серия включает в себя гель для душа и увлажняющий лосьон.
Цвет упаковки соотносится с ароматом. Продукция Embrace Harmony оформлена при помощи спокойного синего цвета, упаковка Embrace Dreams - расслабляюще-розовая, Embrace Happiness оформлена в солнечно-желтом, а Embrace Today - в бодрящем оптимистичном оранжевом.
Компания Nu Skin International (Юта), также занимающаяся директ-маркетингом, с февраля 2004 г. начала выпуск Nu Skin Polishing Peel. Как сообщают представители компании, Polishing Peel - это неабразивный рефинишер для кожи, в состав которого входят энзимы тыквы и бентонитовая глина, предназначенный для того, чтобы пройти сеанс микродермабразии, эквивалентный профессиональному, не выходя из дома.
"Мы выбрали тубу как упаковку, в которой легко доставить товар потребителю, а на картонной коробке печатается дополнительная информация о продукте. Кроме того, коробка может содержать вложение, - говорит Р. Д. Рекс, главный инженер по упаковке продукции Nu Skin International. - Туба оборудована крышкой flip-top, что подчеркивает простоту применения".
Также представленная в феврале Galvanic Spa System II является многоцелевой системой, которая позволяет пользователю насладиться SPA-процедурами для всего тела в домашних условиях. Новшеством в наборе стал инструмент для нанесения продукции с тремя сменными насадками для ухода за лицом, телом и кожей головы. Продукция была специально разработана с учетом нанесения ее при помощи этого инструмента. В набор входит гель для предварительной обработки лица Pre-Treatment Gel и гель для лица Treatment Gel, антицеллюлитный разглаживающий кожу гель Body Shaping Gel, а также Nutriol HairFitness для кожи головы.
По словам г-на Рекса, в качестве упаковки для Galvanic Spa Body Shaping Gel была выбрана туба на основе ламината, призванная подчеркнуть высокотехнологичный имидж Galvanic Spa. "И продукция, и упаковка созданы на основе высоких технологий. Это один из способов соединить дизайн косметики с электронными новшествами", - отмечает он.
В поисках чего-нибудь уникального
По словам Виктора Буровского, исполнительного директора Buroland Production, его компания является единственным поставщиком розовой соли с Черного моря в Соединенные Штаты. Продаваемые в бутиках и специализированных магазинах, а также при помощи каталогов и интернета, отшелушивающее средство Black Sea Pink Salt Exfoliating Body Buff и скраб для ног Black Sea Pink Salt Relaxing Foot Scrub содержат кристаллы соли в комбинации натуральными ингредиентами - лавром, ромашкой, эвкалиптом, липовым цветом, розмарином и зеленым чаем.
Стеклянная тара была осознанным выбором компании. "Мы выбрали стекло, т. к. упаковка из этого материала шикарно выглядит", - говорит г-н Буровский. Также он добавляет, что этот выбор особенно важен, потому что соль может поцарапать пластиковый контейнер и испортить внешний вид продукта.
Компания Buroland начала выпуск новой линии Spa Essence, в которой представлены разнообразные отшелушивающие средства. "Мы используем оливковый лист, розмарин, лаванду, бурые водоросли, кофейные зерна и шоколад", - говорит г-н Буровский. Отшелушивающие средства также включают в себя основные ингредиенты Black Sea Pink Salt и другие натуральные продукты. "Например, в лавандовый отшелушиватель мы добавляем размолотые цветки лаванды, - продолжает г-н Буровский. - Средства расфасовываются в отлично выглядящие сдержанные банки с алюминиевыми крышками". Полипропиленовые этикетки раскрашены в соответствии с цветом ингредиентов: например, для средства, содержащего шоколад, используется коричневая этикетка. "Мы также добавляем небольшие изображения зерен какао, бурых водорослей, цветков лаванды, розмарина и т. д., - отмечает г-н Буровский, - так что людям достаточно взглянуть на этикетку, чтобы понять, что внутри".
Компания Archipelago Botanicals, продавец высококачественных свечей для ароматерапии, расширившая свой бизнес и ставшая поставщиком продукции для ухода за кожей и товаров SPA, прошлым летом начала выпуск линии Sugar Collection, чтобы поскорее удовлетворить встревоженных американцев, желающих побаловать себя домашними средствами SPA высшего качества. "Обнаруженные в сахаре натуральные антиоксиданты и альфа-гидроксиловые кислоты, в совокупности с различными добавками (например, вытяжкой из манго), призваны помочь поврежденной и стареющей коже", - говорит Дэвид Класс, хозяин Archipelago Botanicals. Упаковка была специально разработана, чтобы привлечь элитного потребителя, в основном женщин, которые являются целевой аудиторией компании. "Форма крышки в сочетании с цветом создает впечатление того, что перед вами настоящий кусочек сахара. Такой дизайн упаковки был специально разработан с целью привлечь покупателя", - объясняет г-н Класс.
Упаковка с клиновидными вставками создает почти подарочный вид продукции, которую потребитель покупает для себя. "Уникальная коническая коробка используется для упаковки продукции в тубах. Такой товар выглядит особенным на полках магазинов, и, кроме того, это позволяет избежать вечной проблемы туб, которые со стуком болтаются в обычных прямоугольных коробках", - отмечает г-н Класс.
Линия Healing Waters - это SPA-предложение от занимающейся травяными лекарственными средствами компании Aromafloria. Продаваемые в специализированных магазинах продукты Healing Waters соединяют в себе морские эссенции, терапевтические вытяжки из растений и эфирные масла. Линия продуктов включает антицеллюлитный гель Tighten & Tone Treatment Gel, скраб для тела Spa Scrub Smoothing Body Polish, соль для ванн Mineral Soak, лосьон Firming Lotion и лечебную грязь Mineral Mud.
"Разрабатывая дизайн этикетки Healing Waters, мы старались создать ощущение плавности, спокойствия, - говорит Шерон К. Кристи, основательница компании Aromafloria. - Результатом стали волнистые линии, окружающие этикетку. Цвета морской пены - светло-зеленый и белый - также передают ощущение чистоты и спокойствия воды. Кроме того, это отражает ту идею, что вода, в которую добавили соль для ванн Healing Waters, приобретает бледно-зеленый оттенок".
Несмотря на то, что оригинальные банки и флаконы линии были изготовлены из стекла, компания приняла решение в дальнейшем использовать ПЭТ. Новые емкости из являются точными копиями своих стеклянных предшественников, включая волнообразный дизайн, дополненный рябью, чтобы усилить "текучий" мотив.
"Упаковка для Treatment Gel крайне практична: крышка совмещена с аппликатором, - говорит г-жа Кристи. - Он создает ощущение роликов, массирующих и разглаживающих кожу, что особенно хорошо для тех, кто использует липосакцию".
Компания Wilma Schumann, позиционирующая себя как производителя "аптечной" косметики, продает ее в престижных SPA-салонах, а также распространяет ее через интернет. Компания предлагает две новые маски - Azulene (азуленовую) и Camphor (камфорную) для ухода за сухим, чувствительным и жирным, склонным к угревым высыпаниям, типами кожи соответственно. Маски, упакованные в банки объемом 4 унции, были представлены в 2000 г. В 2003 г. компания вновь начала выпуск линии в упаковке tottle (полутуба) того же объема. "Эта новая упаковка допускает использование гибкого производства, а также привлекательно выглядит в сочетании с нашими фирменными цветами, синим и золотым", - говорит Педро Ортега, президент Wilma Schumann.
По словам г-на Ортега, синие емкости tottle объемом 4 унции были выбраны по разным причинам, включая привлекательный вид, легкость заполнения и распространения, возможность использования гибкого производства, более широкую область печати и близкое месторасположение производителей. "Tottle прекрасно ощущается в ладони, симпатична покупателю, а также позволяет легко и быстро нанести маску. Мы выбрали черную крышку flip-top, которая запечатывает продукт после каждого применения и защищает его от высыхания".
"Мы наблюдаем значительный рост продаж, и это может быть связано именно со сменой упаковки. Во всяком случае, с момента перехода на новую форму упаковки продажи маски Azulene выросли на 36 %, а маски Camphor - на 12%", - отмечает г-н Ортега.
По материалам cosmeticpac-kaginganddesign.com
Перевела Елена Бекназарова
2004 #8
|
