• Материалы
  • Полимеры
  • Бумага и картон
  • Стекло
  • Металл
  • Комбинированные
  • Расходные
  • Укупорочные средства
  • Этикетки
  • Общие вопросы
• Оборудование
  • Упаковочное
  • Конвертинговое
  • Полиграфическое
  • Комплектующие
  • Общие вопросы
• Дизайн и брендинг
• Бизнес-опыт
  • Право
  • Финансы
  • Практика
  • История успеха
  • Личности

При первичной покупке 75% мотивации приходится на упаковку, в частности на этикетку, именно поэтому ее производству и усовершенствованию уделяется столь пристальное внимание. Какие виды этикеток существуют, и каковы тенденции развития этого рынка?

При первичной покупке 75% мотивации приходится на упаковку, в частности на этикетку, именно поэтому ее производству и усовершенствованию уделяется столь пристальное внимание. Какие виды этикеток существуют, и каковы тенденции развития этого рынка?

Сегодня этикетка играет одну из наиболее важных ролей в упаковке продукции. Ее давно уже перестали воспринимать только как носитель информации о товаре, теперь она — лицо, демонстрирующее ряд особенностей бренда, защитник продукции, проводник прогрессивных технологий и стимулятор развития целого ряда отраслей, например, бумажной.

Производство этикетки — один из самых прибыльных видов деятельности на отечественном рынке. Начиная с 1998 года, объемы потребления этикетки нашими предприятиями выросли в два раза. Бумажные или пластиковые, самоклеющиеся или литые, одностраничные или в расширенном формате, этикетки дают все больше информации и все активнее стараются привлечь внимание покупателя к тому или иному товару.

По данным компании Abercade, 77% всей этикеточной продукции для упаковки своих товаров используют предприятия пищевой промышленности, причем,большая часть этикетки идет на упаковку напитков. Активно развивается этикетирование фармацевтической, косметической продукции, средств бытовой химии.

Этикетки продолжают выполнять разнообразные функции в упаковочном бизнесе. Став еще более замысловатыми, они используются, чтобы привлечь внимание, сообщить марку изделия, выполнить правительственные инструкции, указать срок годности продукта, а также позволяют изготовителям и  розничным продавцам отслеживать изделия. Все больше внимания уделяется дизайну этикетки, ее  внешнему виду. Разработка дизайна — это особый процесс. Дизайн этикетки является сплавом расчета и стиля, маркетинга и творчества. Этикетка должна соответствовать фирменному стилю продукта или компании и эффективно выполнять свою функциональную задачу. Дизайн должен привлекать внимание и рассказывать о товаре. Мода и особенности  продукта, тип упаковки и технологические требования, портрет потребителя и интенсивность конкуренции играют роль при его разработке.

Дизайн этикетки сродни ювелирному искусству: разместить всю информацию на ограниченной площади, правильно ее подать и украсить в соответствии с фирменным стилем и требованиями законодательства, чтобы товар грациозно засиял. Конечно же, заботясь о привлечении покупательского внимания, не стоит забывать и об основной роли этикетки — информировании, а также, в свете развития магазинов с системой самообслуживания и участившихся случаев фальсификации продукции, функции защиты, как от подделок, так и от краж. Спектр существующих на сегодняшний день этикеток очень широк, но несмотря на это он продолжает расти: термоэтикетки, стандартные бумажные этикетки, ламинированные, парафинированные, самоклеющиеся, объемные, этикетки-книжки, промо-этикетки, «умные» этикетки(«smart labels»), влаго- и термореактивные этикетки, этикетки на тканевой основе, многослойные этикетки, этикетки VIP (со сменной информацией), этикетки с технологией нанесения in-mold (IML),пластиковые этикетки, этикетки на металлизированных материалах… список

можно продолжить.

Классификацию этикеточной продукции можно осуществлять по нескольким параметрам: методу нанесения, материалу изготовления, выполняемым функциям, типу (рулонные, нарезные). Если речь идет, например, об акцизной марке (которую тоже можно считать видом этикетки), то основная ее функция — защита, а не привлечение внимания покупателя, хотя в основной своей массе этикетка выполняет сразу несколько функций.

Чаще всего используются горизонтальные и вертикальные этикетки, но встречаются и фигурные. Существует несколько наиболее распространенных конструкций этикетки: простая конструкция (плоские наклейки); бандероль (бумажная лента, оборачивающая продолговатый продукт, например, батон хлеба); раскладные конструкции (в виде книжечки или проспекта, на лекарственных или косметических средствах), навесные этикетки (прикрепленные к продукту с помощью веревки или цепочки) и др.

Этикетки бывают «сухие» (на них клей наносится непосредственно перед приклеиванием) и самоклеящиеся (клеевой слой нанесен на материал еще до печати). Основой этикетки может быть бумага, ткань и синтетические материалы. На готовую продукцию этикетка может крепиться с нанесением клея, клеевого слоя; кроме того, существуют самоклеющиеся, термоусадочные и выдувные этикетки. Подробнее об этих и других этикеток мы поговорим чуть ниже.

При выборе бумаги для производства этикетки в первую очередь учитываются визуальные характеристики: вид, цвет, глянец. Определенную роль играют и  такие параметры, как плотность, непрозрачность, возможность нанесения какого-либо конкретного клея, устойчивость к воздействию влаги и химикатов. В некоторых случаях необходимо иметь ввиду нестандартные условия хранения и реализации продукции (например, глубокую заморозку).

По составу бумагу обычно делят на две группы: чисто целлюлозная и с содержанием древесной массы. Целлюлозная бумага заметно прочнее, на нее лучше ложится типографская краска. Бумага с добавлением древесной массы дешевле, хотя она менее устойчива к воздействию света, т. е. быстро желтеет. Цвет, плотность, пухлость бумаги могут заметно варьироваться в зависимости от вида продукции, для которой производятся этикетки. Особенностью этикеточной бумаги является существенное различие свойств лицевой и оборотной сторон. Требования к лицевой стороне определяются характеристиками печатного процесса (типом печатной машины, используемых красок, печатных форм, рабочим давлением в зоне печати и т. п.). Оборотная сторона бумажной основы должна обеспечивать равномерное нанесение клеевого слоя и дальнейшее прочное сцепление этикетки с изделием. Поэтому, как правило, для этикеточного производства используется бумага с односторонней отделкой. В зависимости от характера отделки лицевой стороны этикеточная бумага бывает машинной гладкости, каландрированной и высококаландрированной, пигментированной, мелованной матовой и глянцевой, 2– и 3-кратного мелования, машинного

мелования (легкомелованной), литого мелования, а также с фактурным рисунком и тонированной в массе.

При выборе бумаги под конкретный заказ необходимо обратить внимание на такие параметры, как прочность на разрыв и степень растяжимости. Для большинства этикеточных материалов эти показатели довольно высоки, но нужно иметь ввиду, что очень сильно тянущаяся бумага может привести к  несовмещению красок на готовой продукции. Важной характеристикой этикеточной бумаги является ее взаимодействие с водой и щелочами (это особенно актуально для возвратной тары). В зависимости от влагостойкости этикеточную бумагу делят на влагостойкую и невлагостойкую. По отношению к воздействию щелочи этот вид материала также бывает щелочестойким и щелочерастворимым. Влаго– и щелочестойкость бумаге придает специальная проклейка,  предотвращающая размокание и чрезмерное впитывание клея, а также противодействующая расщеплению бумаги в щелочном растворе. Для определения щелочеустойчивости образец помещается в 2,5-процентный раствор щелочи, нагретый до 85°С, и оставляется там на 20 ми нут. По истечении этого времени бумага не должна распадаться на волокна. В случае металлизированной этикетки слой алюминия должен остаться на поверхности бумаги.

Важным параметром поведения бумаги в процессе печати является ее способность воспринимать краску. Чем больше пористость бумаги, тем большее количество краски требуется для достижения необходимой оптической плотности и насыщенности, но при этом может ухудшаться качество изображения. Кроме того, различные по составу типографские краски по-разному воспринимаются даже одной и той же бумагой. Большое значение для закрепления красок на оттиске (вне зависимости от вида печати) имеет плотность бумаги. За рубежом часто используют вместо показателя «плотность» показатель  "пухлость",   являющийся обратной величиной. На цветовые характеристики печатных оттисков заметное влияние оказывает белизна бумаги. Рекомендуется использовать материал с показателем белизны не меньше 80%.

Этикетки из пленки разработаны относительно недавно и быстро набирают популярность в сфере этикетирования, особенно банок и бутылок. Этикетка из пленки (чаще всего полипропилена) обладает большей износостойкостью, выглядит ярче и привлекательнее. За рубежом, в условиях жесткой конкуренции, производители и дизайнеры уже давно внедряют новые идеи и разрабатывают технологии в поисках путей к сердцу потребителя. В нашей стране развитие производства пленочной этикетки активно началось только после кризиса 1998 г. Кроме того, производство пленочной этикетки все-таки дороже, чем бумажной. Поэтому большинство отечественных предприятий, освоивших производство пленочной этикетки, сконцентрировано в центральном регионе,а 25% используемых сегодня пленочных этикеток заказывается за рубежом.

В подавляющем большинстве случаев требуется изготовлять слоистый материал, в котором фольга комбинируется с бумагой, и тем самым обеспечивается хорошая работа этикетировочных машин. Клей, в состав которого входят разбавители, под фольгой высыхает медленнее, чем под бумажной этикеткой, поэтому при изготовлении таких слоистых материалов часто используются термочувствительные покрытия. Качественно отпечатанная на фольге этикетка имеет великолепный внешний вид, который выгодно выделяет продукт на полке. Однако этот материал очень капризен при работе. Этикетки из фольги — «любимое дитя» многих маркетологолов и дизайнеров.

Фольга — выигрышный материал, дающий шанс выделиться из общей массы. По аналогии с ними применение изысканной, например, металлизированной бумаги для изготовления этикеток на жидком клею, является действенным способом привлечения внимания потребителей. Тканевые этикетки (другие  названия: печатные, полиэстровые, накатка краской, вшивки) изготавливаются методом термотиснения. Эта технология (нанесение фольги с помощью нагрева клише до t ≈100–150°C) используется для изготовления размерной ленты, этикеток по уходу, составов. Пожалуй, на сегодняшний день наиболее распространены на нашем рынке следующие виды этикеточной продукции:

Хотя новейшие технологии развиваются все более активно, составляя конкуренцию уже привычной продукции. Традиционные «сухие» этикетки явля-

ются самым «возрастным» видом этикеточной продукции. Можно сказать, что этикеточная индустрия начала свое развитие именно с их появления. Сухие этикетки создаются на бумажной основе и наносятся на поверхность продукции с помощью клея. В этом заключается их основное отличие от самоклеющихся этикеток, на которые клеевой слой наносится заранее. Сухие этикетки являются одним из самых консервативных видов этикеточной продукции и крайне

неохотно сдают свои позиции (по крайней мере, в нашей стране) в потребляющих отраслях. Среди главных конкурентных преимуществ сухих этикеток следует выделить, во-первых, их относительную дешевизну (конечно, это не всегда так для отдельных видов элитной этикетки для дорогих напитков) и простоту  удаления, за счет чего повышается эффективность использования оборотной тары (это особенно актуально для таких видов продукции, как пиво).

«Самоклейка» — это, своего рода, классика жанра, не уступающая позицию лидерства по объемам потребления. Самоклеящиеся многослойные материалы были изобретены еще в начале тридцатых годов прошлого века, получив широкое распространение во всех промышленно развитых государствах. На протяжении всей своей сравнительно недолгой истории «самоклейка» постоянно совершенствовалась. Например, появление несколько лет назад УФ-технологии значительно улучшило функциональные характеристики и преобразило внешний вид. Причина быстрого распространения самоклеющихся этикеток в их преимуществах — отсутствует технологический цикл нанесения клея на этикетку, значительно упрощается наклеивание ее на изделие или упаковку, что позволяет автоматизировать этот процесс, к тому же при производстве такой этикетки используются многослойные материалы. Подбирая разные варианты слоев, можно получать материалы с требуемыми в данный момент характеристиками, оптимальными для данного товара, условий печати или условий

использования. Главное же в самоклеящихся этикетках — простота и дешевизна, т. к. наносить их можно и на экспериментальную продукцию (пробы новых образцов, маркетинговые исследования), и на экологичную продукцию (колбасы).

Чаще всего «самоклейка» является многослойным композиционным материалом (МКМ), состоящим из бумажной (или пленочной) основы, клеевого слоя и

защитной бумаги. Большое развитие сегодня получают многослойные, сложные этикетки. Остановимся подробнее на наиболее современных видах  этикеточной продукции.

Многослойная этикетка (peel-off) — легко отделяемая этикетка. Благодаря особому покрытию изнаночной стороны этикетки или части этикетки, используется в качестве стикера, мини-рекламного плаката, для печати дополнительной информации на изнаночной стороне и под отделяемой частью. Сфера использова

ния — продукция для детей (им нравятся стикеры с любимыми персонажами), фармацевтические товары (стикеры привлекают внимание к редостерегающим

надписям и т. п.), косметика (способы применения, дополнительные рецепты и т. д.) Многослойная этикетка сегодня — это мощнейший инновационный продукт для любого товара. Она подразделяется на несколько видов:

Информационная этикетка позволяет разместить на товаре всю ту информацию, на которую раньше просто не хватало места и приходилось печатать дополнительные бумажные инструкции, буклеты, рекламную информацию и лишнюю тару. Благодаря такой этикетке даже на товаре очень малой или неправильной формы производитель может поместить все необходимые ему дополнительные данные, включая несколько языков, условия рекламной кам

пании или любую другую информацию (это могут быть и рецепты блюд, и веселые истории). Причем, такая этикетка является многоразовой — она отклеивается для того, чтобы прочитать содержащуюся в ней информацию, и приклеивается обратно после прочтения. И при этом она все время находится на товаре, потребителю не нужно хранить лишнюю упаковку, она не теряется, а доступ к информации происходит в любой момент. Все это является неоспоримым преимуществом дальнейшего широкого использования таких этикеток. Классическим примером необходимости такой продукции на рынке является парфюмерно-косметическй сектор.

Вариантов же изготовления таких этикеток существует множество: это двухслойная и трехслойная этикетка, буклетная этикетка, которую можно развернуть вплоть до формата А4 или мини-книжка.

Промо-этикетка — это этикетка, которая в дополнение к информационной составляющей, привлекает покупателя купить именно данный товар. Такая этикетка позволяет проводить моментальные розыгрыши прямо в магазине без использования дополнительных лотерейных билетов, поскольку имеет свойство не приклеиваться вторично. На промо-этикетку может наноситься и переменная информация, закрытая скретч-слоем, как в обычной лотерее. Кроме этого,

в промо-этикетку могут, по желанию заказчика, быть вложены любые предметы: подарочная мини-книжка, пластиковая дисконтная карточка, картинка

для детей и прочее. Подобная этикетка позволяет не только проводить всевозможные рекламные акции, но и просто заинтересовать покупателя самим продуктом. Такие этикетки особенно интересны детям. А рекламные агентства, используя данную технологию, могут предложить своим клиентам ценные идеи, которые позволят выделить товар на прилавке и провести более привлекатель- ную рекламную кампанию. Про этикетку-книжку так-же стоит сказать отдельно.

Этикетка-книжка (pig gyback) выглядит так: под отклеиваемой частью этикетки располагается сфальцованная «гармошкой» книжечка — как правило, с текстом о способах применения. Чаще всего используется для фармацевтических товаров и лекарств: позволяет отказаться от традиционных вкладышей в картонные упаковки и даже от самих картонных коробок — если лекарство упаковано в пластиковый или стеклянный контейнер, например. Дает возможность  существенно увеличить объем информации. Этикетка печатается на самоклеящемся материале как обычно — флексографией, высокой или офсетной печатью, а «гармошка» — на другом материале (бумаге) офсетом. Фальцовка (складывание гармошки) выполняется на специальных миниатюрных фальцмашинах или вручную.

Этикетки со скретч-панелями (scratch-off), то есть со специальным слоем краски или фольги, который нужно соскрести. Как правило, под ним располагается информация, скрываемая до покупки, — например, о выигрыше или бонусе (см. промо-этикетка). Саму этикетку печатают как обычно — флексографским,  высоким или офсетным способами, а скретч-панель — трафаретным или флексографским.

Иногда используется тиснение особой фольгой. На сегодняшний день нет пределов совершенству или облагораживанию этикеток. На рынке этикеток наметилась еще одна тенденция, это растущий уровень их «интеллекта». Уже применяются изделия, называемые «умными этикетками» (Smart Labels). Их секрет заключается в интегральной микросхеме, которая открывает широкие возможности применения. Такие «интеллектуальные» этикетки могут использоваться для управления движением изделий и материалов в производственных линиях, а также для предотвращения краж и подделок. Существуют этикетки, предохраняющие от несанкционированного вскрытия упаковки (tamper-evident labels). Изготовляются они из специального материала, который разрушается при вскрытии и не может быть восстановлен или переклеен. Печать — как правило, флексографская. Вообще, защитная роль этикеток становится все более

и более актуальной. От вскрытия, подделки, кражи теперь помогают уберечься эти «королевы» на упаковках. Как известно, переход торгового предприятия на систему самообслужинания значительно увеличивает его оборот и одновременно — потери магазина oт «несанкционированного выноса товаров», которые могут превосходить 5% от объема продаж. Оптимальное решение было найдено: товар должен защищать сам себя.

RFID-labels — этикетки с микрочипами и антеннами-транспондерами, позволяющими бесконтактно, на расстоянии от 1 до 100 и более метров считывать информацию, предупреждать хищения из торговых залов, библиотек и т. д. RFID-этикетки служат основой новейших систем логистики товаров или учета в складских хозяйствах. Использование радиочастотной технологии позволило разработать маленькие и недорогие расходные этикетки и ярлыки для защиты любого вида товара. Все этикетки содержат пассивную резонансную электронную цепь. В случае, когда цепь электронно недеактивирована или этикетка не удалена вручную, радиочастотное поле, созданное сенсорами, прерывается и вызывает сигнал тревоги. Специалисты считают, что рынок RFID-этикеток в ближайшее время многократно вырастет: уже сегодня крупнейшие мировые торговые сети, в частности, Wal Mart, а также Минобороны США поставили перед своими поставщиками задачу внедрить RFID-технологию в 2005 г. Радиочастотная технология является наиболее быстроокупаемой из существующих  противокражных технологий благодаря низкой цене и малому энергопотреблению (макс. 150 Вт). Новые разработки в области деактивации (снятия защиты с этикеток после оплаты товара), такие как бесконтактная деактивация на большом расстоянии и совмещение процесса деактивации этикетки со считыванием штрихового кода позволили расширить области применения систем и повысили их эффективность в уменьшении краж персоналом. Широкий ассортимент таких этикеток включает в себя одноразовые и многоразовые, деактивирующиеся и нет, мягкие и твердые, белые и со ложным штрих-кодом. Наиболее экономичный и перспективный способ изготовления RFID-антенн, или транспондеров, — печать электропроводными красками по самоклейке. Многие  производители красок активно работают над созданием и совершенствованием этого вида красок. Этикетка включает в себя практически весь спектр полиграфических достижений современности, в т. ч. различные полиграфические методы защиты от подделки. К наиболее распространенным методам

полиграфической защиты этикеток, независимо от способа печати, относятся:

К сожалению, сегодня все эти элементы не всегда гарантируют надежной защиты от подделок. Сделанное в одной типографии может быть повторено в другой. Покупка и запуск любого полиграфического оборудования — вопрос, который при наличии денег решается просто и быстро. Наиболее надежным и недорогим (при средних и больших тиражах) из современных способов защиты продукции от подделок является голограмма. Практически все производители в дизайне этикетки используют свой товарный знак (ТЗ). Известно, что использование фальсификаторами чужого ТЗ преследуется Федеральным Законом РФ «О

товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» и «Парижской Конвенцией по охране промышленной собственности».

Но отслеживать фальсифицированную продукцию в торговой сети на бескрайней российской территории производителю крайне сложно. Поэтому наиболее целесообразно и эффективно наносить на этикетку ТЗ фирмы, выполненный голографическим способом, т. е. использовать голографический товарный знак (ГТЗ). Он надежно защитит продукцию от подделок. ГТЗ — радужная голограмма, которая обладает уникальными дифракционными свойствами, ее невозможно копировать при помощи сканеров или другой фотокопировальной техники — в этом ее сила и безусловное достоинство по отношению к другим методам защиты. Долговечность голограммы, представляющей собой металлизированную этикетку со специально заданным рельефом индивидуального дизайна, практически неограничена. Процесс изготовления голограмм очень сложен, можно даже сказать, уникален. Каждый производитель имеет свои ноу-хау, дорогостоящее оборудование. Заказ такого оборудования, его запуск в производство и обучение персонала — процесс непростой и длительный.

Подделка голограмм для фальсификатора часто становится сложной и экономически невыгодной процедурой. Очень интересны не только ГТЗ, но и  олностью голографические этикетки: они обеспечивают яркость, переливчатость изображения, голографическая этикетка и/или изображенный на ней рисунок, воздействуя на зрительный анализатор, активизирует непроизвольное внимание потенциального потребителя. Проходящий мимо человек автоматически посмотрит именно на товар, упаковка которого сделана с применением голографического материала.

 Вплавленные этикетки (in-mould labels), или впрессованные, печатаются обычными способами и вплавляются в корпус упаковки в момент ее формования, выдува, литья или штамповки. Прозрачный материал упаковки служит защитой этикетки от внешних воздействий, упаковка и этикетка выглядят единым целым, что позволяет защитить товар от подделок и повысить его привлекательность. Впрессованные этикетки представляют собой отдельную группу так называемых этикеток горячей печати (hot-seal), когда этикетка становится частью полимерной тары или другого упаковочного изделия. Основой подобной группы этикеток могут служить как полимерные, так и бумажные материалы, которые предварительно покрываются специальными чувствительными к воздействию повышенных температур материалами. Непосредственно при создании полимерной тары покрывающий этикетку чувствительный слой вступает во взаимодействие с полимерным материалом, и этикетка «впрессовывается» в поверхность тары. Впрессованные этикетки представляют собой промежуточную технологию придания внешнего вида изделию, используемую в полимерной таре и упаковке, полученной способами литья под давлением, термоформованием или выдувным литьем. Преимущества впрессованной этикетки состоят,прежде всего, в высокой сопротивляемости воздействию внешних условий, долгой сохранности первоначального внешнего вида, качества офсетной печати, возможности вторичного использования полимерной упаковки.

Этикетки для многократного открывания и закрывания упаковки чаще всего применяются для такой продукции, как влажные салфетки, бумажные носовые платки и т. п. Особый клеевой слой и жесткий пластик этикетки позволяют плотно закрывать открытую упаковку — при этом этикетка-крышка не деформируется и прекрасно держится на своем месте. Гибкая упаковка с такой этикеткой гораздо дешевле, чем пластиковый или картонно-навивной контейнер с крышкой.

Объемные самоклеющиеся этикетки пришли на замену обычным плоским этикеткам. Они получаются путем нанесения полимерного состава на высеченную по контуру этикетку. Для изготовления объемных этикеток чаще всего используется мягкая полиуретановую композиция, которая после высыхания обладает высокими физико-механическими свойствами, стойкостью к УФ-излучению, химической устойчивостью к спиртам, бензину, маслам и сохраняет свои свойства в диапазоне температур от –40 до +80°С.Особенностью данной полиуретановой композиции является ее способность восстанавливать первоначальную форму (даже при попытке поцарапать этикетку, через некоторое время ее поверхность вновь станет гладкой). Области применения объемной этикетки достаточно широки. Они включают: этикетирование торгового и бытового оборудования, изготовление этикеток для компьютерных фирм (этикетки на системные блоки,мониторы), декорирование автомобилей, мотоциклов, велосипедов, использование этикеток в рекламно-сувенирной продукции (брелки, наклейки, значки), в производстве мебели.

Этикетка-индикатор свежести продукта или температуры позволяет отслеживать срок годности товара или соблюдение условий его хранения благодаря использованию особых красок, которые меняют цвет в зависимости от времени или температуры. Существует даже этикетка, продлевающая срок сохранности пищевых продуктов. Ее разработала компания Avery Dennison. Размещенная внутри упаковки этикетка выделяет микроскопические количества антибактериального вещества (двуокиси хлора), что позволяет увеличить срок хранения свежих ягод малины, например, на 5–10 дней.

Прозрачная этикетка (no-label-look) создает впечатление, что изображение напечатано прямо на контейнере. Производители самоклеящихся материалов разрабатывают суперпрозрачные этикетки, которые ложатся даже на сложные поверхности.

Этикетки с печатью по клеевому слою сейчас уже довольно широко распространены. Они дают возможность видеть изображение и даже читать текст через прозрачный контейнер, что используется как элемент декора и улучшения имиджа в парфюмернокосметической и алкогольной промышленности.

Термоусадочные этикетки уже не считаются новинкой на российском рынке. Термоусадочные (heat-shrink sleeve) этикетки (этикетки-рукава) выполняются из полимерной пленки. Они плотно обтягивают контейнер или сам предмет и часто служат защитой от несанкционированного вскрытия. Кроме того, они позволяют разместить большие по площади изображения и тексты. Печать по внутренней стороне пленки обеспечивает сохранность красочного слоя и его блеск. Дизайн такой этикетки — сложная технологическая задача, он должен быть разработан так, чтобы после усадки все элементы изображения выглядели правильно. Наилучший способ печати по термоусадочной пленке — глубокий.

Термоусадочная этикетка хороша тем, что полностью покрывает емкость, точно повторяя ее формы, как бы обволакивая, скрывает недостатки и предохраняет от повреждения. Существенно улучшается внешний вид товара — помимо текста можно нанести крупное изображение или контрастный рисунок.

Термоусадочную этикетку используют в различных областях пищевой, ликероводочной,фармакологической, парфюмерно-косметической, строительной и химической промышленности. В зависимости от области применения термоусадочная этикетка может сочетать в себе несколько функций: информационную, защиту от подделки и контроль вскрытия изделия, защиту изделия от попадания ультрафиолетовых лучей, сокрытие физических или технологических дефектов поверхности изделия.

Как правило, термоусадочные этикетки печатаются на оборудовании, которое совмещает в себе два способа печати: ротационный офсет и ротогравюра (глубокая печать). Термоусадочная этикетка изготавливается из термоусадочной одноосноориентированной плёнки ПВХ, толщиной 35–70 мкм. Печать наносится на внутреннею поверхность рулона плёнки. После нанесения печати из рулона формируется рукав. В дальнейшем рукав режется на отдельные этикетки, которые представляют собой замкнутое кольцо требуемой высоты и диаметра. Готовая этикетка одевается на упаковку и подается в термотунель, где под воздействием температуры усаживается и плотно облегает упаковку. При этом упаковка может из самых различных материалов. Сочетание оригинального

дизайна и необычной формы позволяет создать совершенно уникальные виды упаковки.

Сама по себе такая «одежка» привлекает необычностью своей технологии. Еще одна этикеточная новинка нашла применение в косметической и парфюмерной промышленности. Поскольку аромат — очень важный фактор личной гигиены, необходимо дать покупателю возможность лишний раз почувствовать его, не открывая (и часто повреждая) упаковку. Ароматные лаки Rub’nSmell от компании Scentisphere (Нью-Йорк) — последнее достижение в области ароматной упаковки. Rub’nSmell использует технологически продвинутую форму микрогерметизации, при которой лак добавляется на поверхность непосредственно во время печати. Лак, нанесенный на этикетку или картон, становится чрезвычайно устойчивым, пригодным для неоднократного использования пробником аромата, который активизируется при легком трении. У потребителей теперь есть уникальная возможность ходить по магазину и узнавать, как пахнут те или иные духи, не нарушая упаковки и не открывая флаконов. Если привлечение внимания к товару запахом — нечто новое для нашего рынка, то всем давно известно, что одним из сильнейших способов стимулировать покупку является цвет. Цвет упаковки, в частности этикетки, оказывает определенное влияние на покупателя, побуждая его к действию: купить или не купить.

Поэтому хороший дизайнер — это еще и психолог-колорист. Темно-синий цвет, например, является цветовым выражением биологической потребности в покое и удовлетворении. Этим объясняется то, что в упаковке многих гигиенических и косметических средств он так часто используется. Те, кто нуждается в покое и отдыхе, скорее всего, выберут этот цвет. А вот насыщенный желтый ассоциируется в нашем сознании не только с солнцем, но и с радостью и богатством. Помимо чисто психологического воздействия цветовое различие становится помощником в бесконечном разнообразии пестрого ассортимента.

Теоретически для изготовления этикеток можно применить любой способ печати. Однако с экономической и технологической точек зрения, предпочтение сегодня отдается офсету, флексографии и высокой печати. В будущем, очевидно, доля флексографской и цифровой печати будет увеличиваться, а доля остальных способов — постепенно сокращаться. В пользу флексографии говорит относительная дешевизна оборудования, цифровая печать привлекательна оперативностью и экономичностью.

В некоторых случаях для печати этикеток применяется и трафаретная печать (шелкография). Данный способ уникален тем, что позволяет наносить красочный слой толщиной до 100 мкм и выше. От этого краски приобретают большую глубину, насыщенность и рельефность. Однако при печати на бумаге из-за  особенностей материала шелкография применяется крайне редко. Формирование парка печатного оборудования всегда диктуется требованиями рынка. К примеру, тенденция сокращения тиражей и расширения ассортимента продукции приводит к росту популярности флексографических узкорулонных печатных машин, которые имеют возможность быстрого перехода с тиража на тираж. В свою очередь, производители узкорулонных машин делают их все более универсальными, многооперационными, повышают степень автоматизации.

Сама технология флексографической печати постоянно совершенствуется: использование УФ-флексографии, высоколиниатурных анилоксовых валиков, тонких полимерных форм, цифрового способа изготовления печатных форм позволяет достигать очень высокого результата. Главное преимущество флексографии,

по сравнению с другими видами печати, — возможность печатать изображение на полимерных пленках и самоклеющихся материалах. При печати многокрасочных этикеток высокого качества,  в том числе элитных, больше подходит офсетный способ печати, обладающий большой точностью  оспроизведения и возможностью печати с высокой линиатурой. Уровень стандартизации офсета высок, а дешевое изготовление форм и большая ширина печатного листа делают этот способ печати рентабельным, при тиражах свыше 2 тысяч экземпляров. Офсетная печать имеет низкую себестоимость по сравнению с другими, но стоимость переналадки машины на другой формат печати достаточно велика. Еще одним недостатком является некая ограниченность офсетной печати в плане выбора материалов.

Вопрос о преимуществах  того или иного способа печати сейчас частично решается созданием машин, объединяющих преимущества нескольких способов, — это современные узкорулонные машины модульного построения, составленные из платформ, в которые вставляются печатные секции разных способов

печати. При желании, заменив блоки, флексографскую машину можно быстро превратить в офсетную. Оборудование можно снабдить, например, струйными печатными устройствами для печати на этикетках переменной информации.

Термотрансферная печать создает изображение расплавлением краски, нанесенной на поверхность пленочной ленты, и в дальнейшем переносит его

на принимающий материал. В качестве принимающего материала может выступать бумага без покрытия, бумага с покрытием или полимерная пленка. Несмотря на то, что почти все виды этикеток, получаемые под давлением, могут быть напечатаны с помощью способа термопереноса, лучшие результаты достигаются с использованием  тщательно подобранных материалов. В зависимости от типа печатного оборудования и требуемого уровня качества, приемлемая пленка должна  использоваться в комбинации с соответствующим и хорошо настроенным печатным устройством. Наиболее распространенные термотрансферные принтеры, которые имеют разрешение 8 точек на 1 мм и работают на скоростях ниже 240 мм в секунду, имеют плоские печатные головки. Используя оборудование с плоскими печатными головками, следует учитывать то, что время для переноса краски в этом случае достаточно значительно, так что принимающий лицевой материал не нуждается в специальных поверхностных слоях для увеличения степени пропитки или гладкости.

Главная причина стабильного роста и высокой прибыльности мирового полиграфического рынка — очень широкий круг потребителей продукции. Значительную часть этого рынка составляет этикетка. Ее процентная доля растет соответственно мировому приросту населения и увеличению количества товаров. Мировой рынок этикетки, по сравнению с другими секторами экономики, крайне быстро изменяется. По данным иссле довательской компании «Аберкейд», наиболее крупные мировые потребители этикетки — предприятия пищевой, парфюмерной и фармацевтической промышленности. С ростом этих

отраслей во всем мире возрастает и спрос на этикетку. Лидирующие позиции на мировом рынке этикеточной продукции в последние годы все чаще занимают производители из стран азиатского региона. Интересно, что темпы роста производства этикетки в этих странах приблизительно вдвое выше, чем  cреднемировые темпы. По прогнозам аналитиков, в ближайшие пять-десять лет азиатские производители могут занять все лидирующие позиции на рынке.

Так как острота конкуренции среди производителей подобной продукции растет, громадное значение приобретает их опыт по повышению презентабельности этикеток. Разумеется, производителям выгоднее печатать более дорогую продукцию. Товары даже хорошо известных марок лучше продаются, если этикетка может привлечь к ним внимание. Наглядный пример — этикетка на крышке типа «отклей и прочти». Очевидно, что этикетка привлекает внимание к товару

призывом «открой здесь». Новые технологии, такие как выдувное этикетирование и производство термоусадочных рукавных этикеток, обладают наиболее значительными перспективами на рынке этикетки, поскольку они предлагают неоспоримые преимущества с точки зрения своих эстетических и внешних качеств, и могут быть использованы в сочетании с другими видами этикеток, а также для улучшения внешнего вида большинства видов тары.

В этикетировании косметической продукции наметилась тенденция «чем меньше, тем лучше». Например, в популярном сегодня стиле «назад к природе» активно используются элементы «самодельной» косметики или старинного аптечного стиля. В этом случае в этикетке использовано только шрифтовое оформление, имитирующее рукописные рецепты, а сама этикетка привязывается к горлышку флакона шпагатом. Рынок этикетки в России растет стремительными темпами — по некоторым оценкам рост достигает 50% в год, и это не предел, поскольку на рынок выходят все новые и новые производители, ассортимент продукции постоянно растет, а конкуренция становится все жестче. В таких условиях этикетка уже становится не просто лицом товара — она  должна выполнять гораздо большие функции, и производители товаров это прекрасно понимают.

В настоящий момент к типографиям в России применяются все более жесткие условия и те, кто не сможет справляться с постоянно возрастающими потребностями клиентов, будут вынуждены уйти с рынка. Итак, современные технологии позволяют изготавливать и печатать этикетку любой сложности. Это высечка любой конфигурации, конгревное тиснение и тиснение фольгой, лакировка водно-дисперсионным, офсетным, спиртовым и УФ лаками, печать на различных сортах бумаги: матовой, глянцевой, металлизированной, самоклеящейся бумаге и пленке, использование многослойных, «умных» этикеток и многоемногое другое. Вот уж действительно, этикетка — королева, гордо восседающая на троне упаковки.

 

Насима САЛИМОВА