В рамках VII Международной выставки LabelShow-2001 прошла I Международная конференция «Российский рынок этикеток в XXI веке». Главной темой конференции стали возможности в области производства и использования самоклеящихся этикеток.

13-14 марта в Москве в рамках VII Междуна­родной выставки LabelShow-2001 прошла Международная конфе­ренция «Российский ры­нок этикеток в XXI веке», которая была посвящена возможностям в области производства и исполь­зования самоклеящихся этикеток. Организатора­ми конференции высту­пили Ассоциация «Союзупак», Ассоциация Alexander Watson BV/AWA (Нидерланды) и КВЦ «Сокольники».

Мировой  рынок упаковки и этикеток оценивается в  $ 500 млрд. По сведениям    WPO    (Всемирной организации    упаковщиков) производство упаковки обеспечивает 1-2% валового национального мирового продукта.

По данным Международной ассоциации производителеей самоклеящихся этикеток FINAT, объем продаж самоклеящихся эти­кеток в Европе составляет 5 млрд. евро и ежегодно возрастает на 7%. В ближайшие 5 лет увеличится объем перевозок, вырастут расходы на отслеживание грузов от из­готовителя до утилизации, значительно вырастет рынок канцтоваров из-за компь­ютеризации офисов.

Что касается материалов для производ­ства самоклеящихся этикеток, то 80% рын­ка составляет бумага, 16% —пленки. По прогнозам FINAT, объем использования пленок вырастет на 15%, причем доля пле­нок ПП, ПЭ будет продолжать увеличи­ваться, а доля ПВХ-пленок резко снизится.

По данным Ассоциации Alexander Watson, российский рынок отличается осо­бым потенциалом роста. Импорт на рынке потребительской упаковки России в 12 раз больше экспорта. На развитие отрасли вли­яет увеличение ассортимента продуктов на рынке, изменение структур распределения, торговли и потребления, быстрый оборот средств и накопление предприятиями соб­ственных средств. Ожидаемый рост спро­са на упаковку — 4,4% в год (данные Marketpower Ltd.).

Объем рынка рулонных этикеток вырос за год с 27,5 млн. м² до 34,4 млн. м². Еже­годно потребность в этикетках растет на 25%. Ожидается, что рост дойдет до 50% в год.

В результате опроса потребителей этике­ток выяснилось, что они ожидают увеличе­ния цен на готовые этикетки на 20%. Рас­тет потребность на заказы малых тиражей при увеличении срока их исполнения. Еще одна особенность современного российского рынка — поиск и использование нова­торских решений.

Растут и развиваются связи внутри снаб­женческих цепочек, обращено внимание на электронную коммерцию, сетевые прода­жи.

На рынке производителей этикеток 80% составляет Москва и Московская об­ласть, 16% — Санкт-Петербург, 6% — регионы. Но именно в регионах России ожидается максимальный рост производ­ства и использования самоклеящихся эти­кеток. Почему именно там? Московский регион по сравнению с регионами перена­сыщен привозными материалами и обору­дованием. Регионы сейчас наиболее вы­годны для заполнения материалами, обо­рудованием и технологиями из-за рубежа. И нашим производителям материалов и оборудования легче пробовать выйти на региональные рынки, чем на московский.

Растет потребность в этикетках с пере­менной информацией, так как нужен конт­роль за уровнем запасов на складах, за за­купками приборов и оборудования. Из-за роста ассортимента напитков и потребнос­ти этикетирования свежих продуктов уве­личилась необходимость в этикетках для первичной продукции.

Отрасль производства материалов для этикеток развивается наиболее активно. Перспективными поверхностными матери­алами для самоклеящихся этикеток явля­ются полимерные пленки с более тонкими синтетическими подложками (ПЭ с под­ложкой до 70 мкм, ПП с подложкой до 30 мкм). Достоинствами подобных матери­алов являются прозрачность клея, повы­шенная прочность на разрыв, высокая ско­рость печати, большее количество этикеток на рулоне, малое количество потерь при смене рулона: экономится время, получа­ется значительно меньшее количество от­ходов, в одном рулоне помещается больше этикеток — производительность при этикетировании растет.

Среди клеев растет потребление горячих акриловых расплавов. Их можно наносить полосами, а не сплошным покрытием на влажные и теплые поверхности, на неров­ные, неоднородные, шероховатые, влажные и холодные поверхности.

Машины с комбинированием способов пе­чати становятся все более популярными. Среди оборудования для печати этикеток с переменной информацией на передний план выходят струйные (рост 20% в год), лазерные (20% в год), термотрансферные принтеры (15% в год). На первом месте среди технологий находится флексографская печать с УФ-отверждаемыми краска­ми; трафаретная печать укрепляет свои позиции. Увеличивается доля использова­ния рулонных материалов с шириной ру­лона более 400 мм.

Узкорулонные машины выгоднее на мо­мент «раскрутки»: малый тираж, эконом­ный расход материалов; учиться на них лег­че, визуально на более мелком изображе­нии слабее заметны профессиональные изъяны. Немаловажную роль играет и на­значение этикеток. А когда фирма надежно становится на ноги, она сможет приоб­рести одну - две широкорулонных машины для более крупных тиражей, формат мож­но увеличивать почти без риска потери ка­чества тиража.

Для производства этикеток рекомендова­ны машины Nilpeter (ЗАО «Итрако»), От-лмчителънои чертой является новая конст­рукция УФ-сушек. В них осуществляется водяное охлаждение ламп, поэтому озон не деформируется.

Компания Barco&Graphics предложила программное обеспечение для дизайна упа­ковки (PackEdge), для изготовления штанцевальных форм и образцов с них для упа­ковки из картона (ArtiosCad) с трехмерным изображением и библиотекой стандартов, для печати обоев, текстиля, напольных и мебельных покрытий (Arabesque), для кар­тографии (Mercator), для печати ценных бумаг (Fortuna), для производства упаков­ки с защищенной торговой марки (SecuSeal), для производства керамики (Mosaic).

Была представлена машина флексографской печати Mark Andy Scout. Она дешев­ле на 30%, так как создана специально для стран Восточной Европы, Азии и Латинс­кой Америки: узкий рулон (ширина рулона 254 мм), упрощенная конструкция, отсут­ствие системы быстрой смены красочного аппарата. Сушка производится только го­рячим воздухом (ограничивает ассортимент красок).

Постепенно развивается цифровая пе­чать (минуя стадию фотоформ). Возможно использование так называемого «гибридно­го» растрирования: в зоне высоких светов используется частотно-модулированное растрирование, а в области низких — регу­лярное растрирование с плавным уменьше­нием точки до 0. Для этого существует спе­циальный модуль. Линиатура изображе­ния, выполненного на оборудовании LaserGraver, составляет 150-170 лин./д.

Для изготовления форм для конгревного тиснения были представлено оборудование итальянской фирмы Cielle: гравировальные станки, подключаемые к ПК, с профессио­нальным программным обеспечением и воз­можностью подключать дополнительную оснастку.

Если рассматривать современные миро­вые технологии в данной области, то вы­сокую печать стремительно вытесняет УФ-флексографская печать. В России же флексография быстро догоняет основные способы печати.

Трафаретный способ по-прежнему будет использоваться в косметической, автомо­бильной промышленности и для товаров длительного пользования. Офсетная печать из-за дороговизны способа переместит свое влияние на производство напитков. Доля цифровой печати в Европе будет расти, не­смотря на то, что работают пока 20 машин. Это дорогое и медленное удовольствие, рас­считанное на высокое качество, очень ма­лые тиражи, быструю смену заказа и быст­рое восстановление заказа прошлого (дав­него).

Из-за увеличивающихся объемов исполь­зования этикеток встает вопрос о защит­ных технологиях. Наиболее популярными остаются голограммы, так как их подделка затруднена из-за высокой плотности запи­си информации и сложности технологичес­кого производства. Сейчас существует Международный союз производителей голографических этикеток, который призван решать три основные задачи:

- создание информационных носителей;

- создание информационных сетей отсле­живания товаров, маркированных этими информационными носителями;

- создание и обеспечение экономической и правовой базы производства, продажи и потребления    защитных   технологий — вопросы адекватности затрат маркируе­мому товару.

Ведь маркировка должна обеспечивать выполнение следующих основных функ­ций: информирование потребителей о това­ре; защиту потребителя, производителя и товара от подделок; легализацию движения товара; защиту от несанкционированного доступа к товару; идентификацию качества товара (срока годности товара).

Защитные этикетки оберегают от несан­кционированного отклеивания, меняя при этом цвет, разрушаясь или оставляя над­пись VOID, со специальными биологичес­кими добавками, с голограммами, водяны­ми знаками, со специальным покрытием для определенного излучения, со светящи­мися клеями. Такие этикетки необходимы для пломбирования, идентификации (тип продукта, год выпуска, гарантия, произво­дитель), для автомобилей (свидетельство техосмотра), для платных автострад, для документов и виз, для электронного конт­роля на складах, для замороженных и ох­лажденных продуктов, для почтовых марок и т. д.

Самое последнее достижение в области изготовления самоклеящихся материа­лов — материалы без подложек, когда ма­териал обрабатывается силиконом и нама­тывается «сам на себя».

Руководство отдела по электронным си­стемам Ассоциации автоматической иден­тификации Юнискан / EAN России пред­ставило новую технологию идентификации по радиочастоте при этикетировании (RFID). Система состоит из радиочастот­ной метки и считывателя информации (пе­редатчик + антенна), соединенного с ком­пьютером. Они связаны между собой ра­диочастотным каналом. Достоинствами этой системы является то, что:

- данные на метке могут дополняться;

- на метку можно поместить больше ин­формации;

- занесение данных на метку происходит значительно быстрее;

- данные можно засекретить;

- метки долговечны;

- расположение метки не является опре­деляющим фактором при считывании;

- метка защищена от воздействия внеш­ней среды.

К недостаткам радиочастотных меток можно отнести высокую стоимость, невоз­можность использования под металличес­кими и электропроводными поверхностя­ми, помехи электромагнитных полей и не­благоприятное влияние на здоровье чело­века.

Основная проблема состоит в отсутствии международной стандартизации радиочас­тотной идентификации.

О проблемах взаимодействия бизнеса и власти рассказал начальник Главного Уп­равления Торгово-промышленной палаты РФ В.А. Быков. Главная проблема традиционна для России — чиновничий произ­вол, бессистемные проверки, множество контролирующих организаций, не связан­ных между собой. Вторая проблема — Та­моженный кодекс, который должен быть доработан в ближайшее время. В то вре­мя как страна готовится к вступлению во Всемирную торговую организацию, госу­дарство должно создать условия для под­готовки к этому моменту российских предпринимателей. С помощью Налогово­го и Таможенного кодексов, уменьшения списка видов лицензирования, участия представителей малого и среднего бизне­са при принятии законов на всех уровнях надо сделать работу отечественных про­изводителей выгодной, прибыльной, удоб­ной. Разрабатываемая энтузиастами эти­ка взаимодействия власти и предпринима­тельства также призвана этому помочь.

 

Ольга Будникова, МГУП