• Материалы
  • Полимеры
  • Бумага и картон
  • Стекло
  • Металл
  • Комбинированные
  • Расходные
  • Укупорочные средства
  • Этикетки
  • Общие вопросы
• Оборудование
  • Упаковочное
  • Конвертинговое
  • Полиграфическое
  • Комплектующие
  • Общие вопросы
• Дизайн и брендинг
• Бизнес-опыт
  • Право
  • Финансы
  • Практика
  • История успеха
  • Личности

Голограмма широко используется во всём мире для продвижения товаров, в рекламе. Но первичная её функция – защита продукции от подделки, что особенно актуально для товаров повышенного спроса, элитных изделий, монопольной продукции, ведь общий объём поддельных товаров в середине 90-х годов составил 5-7% мирового товарооборота. Кто и что защищает? Каковы технологии производства голограмм и их стоимость?

Уже более десяти лет голограмма широко используется во всем мире для продви­жения товаров, стимулирования сбыта и рекламе. Есть множество примеров, когда голограмма на упаковке товара позволила мгновенно продвинуть новый товар. Од­нако первичная функция голограммы — защита продукции от подделки, что особен­но актуально для товаров повышенного спроса, элитных изделий, монопольной про­дукции.

По оценкам Всемирной тор­говой   организации,   общий объем поддельных товаров в середине 90-х годов соста­вил 5-7% мирового товаро­оборота, что в материальном выражении только в 1996 году составило сумму около $ 250 млрд. (Для сравнения – валовый  национальный продукт Швейцарии составляет $231 млрд.) Таким образом, ущерб, который злоумышленники наносят государственным и частным органи­зациям, огромен как в материальном, так и в моральном выражении.

Фирмы, пользующиеся методами недо­бросовестной конкуренции, благодаря со­временному уровню развития технологий имеют возможность быстро наладить производствотоваров, внешне не отличимых от оригинальной продукции, и вый­ти с ней на рынок. Так, например, огром­ные убытки из-за фальшифок понесла русско-голландская фирма Russian Retail — официальный дистрибьютор фирм Lee и Wrangler в России. С проблемой так называемых «серых» поставок, когда на­рушаются права эксклюзивных постав­щиков, сталкиваются, например, продав­цы оргтехники и компьютеров.

Список, поддельных товаров поистине бесконечен: алкогольная продукция, та­бак, продовольственные товары, лекар­ственные и фармацевтические средства, пластиковые карточки, бензиновые та­лоны, документы строгой отчетности, программные компьютерные продукты, системы спутникового телевидения, ав­томобили «Феррари» и т. д. Защита това­ров и упаковки от подделки не может быть решена обычными методами и спо­собами, связанными с использованием массовых полиграфических технологий, доступных любой коммерческой органи­зации. Современные полиграфические методы печати на картонной и бумажной упаковке уже не в состоянии обеспечить требуемый уровень защиты в силу их ог­раниченной разрешающей способности (как правило, минимальный размер эле­мента разрешения находится в пределах 0,1 мм). Кроме того, полиграфические изображения легко копируются с помо­щью современных компьютерных скане­ров и цветных ксероксов.

Голография — физический принцип ре­гистрации изображений, несколько отличный от традиционных способов, в ос­нове которых лежит фотографический процесс. Это метод записи и воспроизве­дения изображения объекта (в том числе и реального) с помощью лазера, при кото­ром фиксируется не само изображение, а картина интерференции отраженного им света. Существует несколько видов голог­рамм, различающихся по областям ис­пользования, однако, определяющими яв­ляются два: декоративные и защитные.

Основное    назначение   декоративных голограмм — привлечь покупателя. По оценкам экспертов, для того, чтобы поку­патель в магазине принял решение о по­купке, необходимо, чтобы его взгляд за­держался на товаре минимум две секун­ды. Именно голограмма способна при­влечь внимание к товару, выделить его среди множества, заинтриговать перели­вающимся рисунком, иллюзией объема и глубины. Широк простор для фантазии специалистов по рекламе, маркетингу и рекламе, дизайнеров и художников.

Однако наибольшее распространение на рынке приобрели именно защитные голограммы. Citizen, Intel, Microsoft, Casio, Orient, Samsung, Hyundai, Bayer и другие компании используют голографические метки для защиты своей высококаче­ственной продукции. Диапазон использо­вания голографических меток чрезвычай­но широк. Достаточно заглянуть под ка­пот автомобилей последних моделей производства южнокорейских фирм, и мы обнаружим буквально на каждой де­тали голографическую эмблему фирмы-производителя.

Процесс производства голограмм весь­ма трудоемкий и требует высокой квали­фикации специалистов, наличия специ­ального оборудования. Скопировать го­лограмму на фотоаппаратуре невозмож­но, достоверно воспроизвести качествен­ную голограмму крайне сложно. Защит­ными элементами являются следующие компоненты: объемное изображение, со­стоящее из нескольких плоских планов, которые находятся на разной глубине; объемные изображения реальных моде­лей; плоские двумерные голограммы чрезвычайно высокой точности; голографичес­кие стереограммы; создание изображения с использованием кинематического эф­фекта (изменение цвета или геометричес­ких размеров элементов при изменении угла зрения). Используются такие методы защиты, как создание микронадписей, ви­димых только с использованием оптичес­ких приборов, введение скрытого изобра­жения, которое считывается только спе­циальными идентифицирующими устрой­ствами, создание на голограмме специаль­ных кодированных изображений. Пере­численные методы могут сочетаться в од­ной голограмме, а современные техноло­гии позволяют вводить до шести степеней защиты.

Радужная голограмма — одна из разно­видностей защитных голограмм. Изображение может быть плоским (2-D голог­рамма), объемным (3-D голограмма), комбинированным (2-D-3-D), содержать раз­личные спецэффекты. Радужными голог­раммами сегодня снабжают визы в пас­портах, пропуска, сертификаты, лицен­зии, денежные купюры и прочие ценные бумаги, а также кредитные карты, раз­личные изделия и даже билеты зрелищ­ных мероприятий.

Во-первых, это самостоятельная этикет­ка, непосредственно наносимая на изде­лие.  Например,  голографическая метка производства АО «ХолоГрейт» на биокор­ректорах Голдовского и «Энергия» распо­лагается непосредственно на крышке из­делия. Внешне биокорректоры представ­ляют собой простую пластмассовую ко­робочку,  легко  воспроизводимую прак­тически любыми изготовителями пластиковой продукции. Информация о голог­рамме вносится в паспорт на изделие, метка клеится специальным составом, не позволяющим перенести метку без ее разрушения, что является для клиентов надежной гарантией подлинности. В дан­ном случае существенным преимуще­ством является климатическая устойчи­вость голограмм (они выдерживают по­гружение в воду, нагрев до +80°С и ох­лаждение до -50°С) и их экологическая чистота. Эти факторы могут иметь зна­чение для использования голограмм в медицинских целях и для продуктов питания.

Голографические этикетки могут слу­жить ярлыками авторских моделей одеж­ды и при желании изготавливаться съем­ными,  не  оставляющими  следов  клея. Производители  программной  продукции могут наносить метки непосредственно на дискеты, а производители винно-водочной продукции и их оптовики — на бутылку.

Во-вторых, голографическая метка мо­жет являться неотъемлемой частью эти­кетки, выполненной традиционными по­лиграфическими методами, либо нано­ситься на уже готовую товарную этикет­ку, что весьма актуально для фирм-дист­рибьюторов и дилерской сети.

В-третьих, голографическая этикетка может являться пломбиром (например,

наноситься на компьютер после сборки или на товар, прошедший таможенный досмотр).

В-четвертых, голографическая метка может стать частью упаковки изделия — дорогих духов, программных продуктов (вспомним красочную коробку Windows), аудио- и видеопродукции. Кстати говоря, во всех случаях голографическая метка носит дополнительно декоративный ха­рактер и, несомненно, украшает любое из­делие и укрепляет его имидж.

Голографическую метку невозможно ско­пировать в рамках традиционных технологий. Такая метка представляет собой гео­метрическую фигуру произвольной фор­мы и размера (как правило, круг, квадрат, полоса, эллипс) с зеркальной металлизированной или прозрачной, с «проявлени­ем» изображения под определенным углом зрения поверхностью, на которой сформирована голографическая картина. Информация в виде графических симво­лов, реального объекта и их комбинация, записанная на голографической метке, не может быть скопирована ни при помощи фотоаппарата, ни при помощи ксерокса. Необходимо создать такие условия, при которых затраты на взлом защиты превы­шают экономический эффект от реализа­ции подделки. В случае голографической защиты таким условием служит комплекс дорогостоящих наукоемких стадий про­цесса создания меток.

К немаловажным достоинствам голографического способа можно отнести тот факт, что производитель получает тираж в виде липких аппликаций или рулона фольги и может сам их наносить. Методы нанесения зависят от требований заказчи­ка и определяются свойствами объектов нанесения. В большинстве случаев доста­точно голографической метки со специ­ально подобранным для конкретной осно­вы специальным клеевым слоем. Нанесе­ние голографических меток может быть последней стадией изготовления изделия и осуществляться в любых условиях вруч­ную или с помощью несложного оборудо­вания. Возможна термоприклейка метки и термотиснение.

Таким образом, главными достоинства­ми защитных голограмм являются их вне­шняя простота и надежность.

Широта применения голограммы и ее преимущества в качестве защитного средства привели к необходимости раз­работки специальной терминологии и единой нормативной базы, которые позволили бы ввести унификацию в вопро­се применения защитных голограмм.

Современные тенденции в области техно­логий голографической защиты направле­ны на использование комбинированных методов и средств защиты, причем чем дальше отстоят друг от друга защитные элементы (методы) в технологическом от­ношении, тем труднее задача для будуще­го злоумышленника. Исходя из этой кон­цепции, можно сформулировать опреде­ленные требования к уровню (степени) защищенности:

1) уровень защищенности голограммы должен соответствовать ее назначению, (высокий уровень для более ответствен­ного применения метки);

2) степени   голографической   защиты должны выполняться по различным техно­логиям так, чтобы их нельзя было воспро­извести в рамках обычного голографического процесса;

3) идентификация подлинности голог­раммы должна представлять собой много­ступенчатую процедуру, в которой каж­дый из наблюдателей опознает свой за­щитный элемент или группу элементов;

4) набор защитных элементов должен включать в себя: степени защиты, опозна­ваемые неосведомленным наблюдателем на уровне впечатления; степени защиты, предназначенные для различных уровней осведомленности наблюдателя, а также степени защиты с автоматической иденти­фикацией, не зависящей от квалификации и осведомленности наблюдателя.

В зависимости от применяемых техно­логий изготовления голограммы делятся на физические, мультиплексные, синтези­рованные. При изготовлении физических голограмм используют натурный объект. Получение мультиплексных голограмм основано на технологии многоракурсной съемки физических голограмм. Синтези­рованные голограммы — это результат математических расчетов голографического поля и прямого его рисования тем или иным способом на соответствующим носителе. В радужных голограммах изображение за счет частоты и угловой ориентации дифракционных решеток. Эти решетки могут создаваться путем прямого рисования сфокусированным электронным или оптическим лучом. Для этого существуют специальные ус­тановки, например, электронно-лучевой литограф. В последнее время большое распространение получили установки, которые позволяют получать радужные картинки, состоящие из большого коли­чества точек, размером 10-15 мкм. Каж­дая точка представляет собой простей­шую дифракционную решетку. Сочета­ние вышеперечисленных способов запи­си картинок в одном изображении полу­чило название комбинированного.

Существует иная классификация го­лограмм по способу их изготовления. Она включает в себя три типа:

1)  аналоговый   —   при   изготовлении используется оптический стол (большая металлическая плита, которая устанав­ливается  на  специальных  балансирую­щих элементах для достижения макси­мальной точности в создании оптичес­кой схемы для записи),  соответствую­щий лазер.

2) электронный — запись голографического изображения на матрице произво­дится электронным пучком по заранее составленной   компьютерной   программе (кстати,    мультиплексные    голограммы являются одним из результатов элект­ронного способа).

3)   комбинированный  —  включает эле­менты производства двух других способов.

Комбинированный способ — самый до­рогой, а аналоговый — самый дешевый.

На данный момент существуют три круп­нейшие российские компании — произ­водители голограмм: НПО «Криптен», научно-технический центр «Атлас» при ФАПСИ и «Концерн Российские Защит­ные Технологии».

Самым распространенным продуктом компаний являются радужные голограм­мы. «Концерн Российские Защитные Тех­нологии», объем продукции которого со­ставляет 150-200 млн. голограмм в ме­сяц, является лидером производства в этой области.

Что касается спроса на защиту, больше всего в ней нуждается (соответственно нашему менталитету) ликероводочная продукция, причем особое внимание уде­ляется защите региональных идентифика­ционных марок. Активно стали подделы­вать и соответственно защищать мотор­ные масла. Постоянную потребность в за­щите испытывает табак, компьютерная и другая техника, аудио-, видеопродукция.

Разумеется, всегда актуальна защита бланков, документов, пропусков, лицен­зий и сертификатов государственных и коммерческих организаций.

 

Светлана Фомина