К картону, самому распространенному материалу для изготовления элитной упаковки, предъявляются все более высокие требования. Увеличивается и число его конкурентов. Очевидней всего эти тенденции прослеживаются на специализированных салонах, на таких как «Люксупак-2005». Обзор новейших разработок в сфере подарочной упаковки.

Подарочная упаковка из картона и не только

В последнее время на российском рынке появляется все больше дорогих, элитных товаров, которые нуждаются в соответствующей упаковке. Коллекционная, сувенирная, подарочная продукция — все это сегмент потребления упаковки класса «люкс», которая требует не столько дорогих материалов, сколько дизайнерской фантазии и нестандартных технологий изготовления. 

Основными потребителями подарочной упаковки — производители парфюмерии и косметики. Товары этой группы часто приобретаются в качестве подарка (по некоторым данным, до 30 % парфюмерной продукции в России приобретается в подарок). Все шире подарочная упаковка начинает использоваться для элитной алкогольной продукции.

Естественно, сфера применения обуславливает требования к материалам и технологиям, используемым в производстве подарочной упаковки. Например, для упаковки кондитерских изделий широко используются фигурные контейнеры из картона, а также упаковка из белой жести. В качестве подарочной упаковки для алкогольных напитков обычно используется коробки-тубусы из многослойного картона; в последнее время в моду входит текстиль. Нередко подарочная упаковка снабжается ручками — углубленными, выносными, ручками из пластика. Чехлы с тесьмой (например, из мешковины) тоже применяются все чаще, особенно для оформления «деревенских» и «монастырских» напитков.

Наверное, ни в какой другой сфере не предъявляется такие требования к оригинальности и эксклюзивности упаковки. Это и понятно: подарок всегда должен выглядеть «на все сто», и упаковка играет в этом важнейшую роль. На разработку дизайна упаковки и материалы для нее тратятся огромные деньги.

По-настоящему эксклюзивная упаковка призвана сформировать имидж товара в глазах покупателей. Элитной же ее обычно делает сложное техническое исполнение: многокрасочная печать дополняется несколькими послепечатными операциями, которые служат не только для украшения упаковки, но и для ее защиты от подделок.

В целом, можно выделить следующие элементы эксклюзивной упаковки: отличное стилевое решение, использование дорогих материалов и специальных красок в оформлении упаковки, нетипичный раскрой, печать на внутренней стороне упаковки, нестандартный дизайн.

Картон по-прежнему является самым распространенным материалом для изготовления подарочной упаковки, что, во многом, связано с устоявшимися стереотипами потребителей.

При изготовлении элитной упаковки к картонной основе предъявляются еще более высокие требования, чем обычно. Очень часто элитные товары уже нельзя отделить от упаковки — настолько органично их сочетание. Каждый элемент упаковки подчеркивает особый характер изделия, предназначенного для праздничного события.

При производстве подарочной упаковки из картона применяются сложная вырубка, прозрачные окошки, тиснение.

Для изготовления подарочной упаковки часто используются так называемые дизайнерские сорта картона. Они отличаются разнообразием фактуры поверхности и цветов и — самой высокой ценой.

Картонные коробки для элитной подарочной упаковки обычно изготавливается из финского целлюлозного картона плотностью 280—300 г/м², который позволяет достичь высокого и стабильного качества офсетной печати и лакировки, а также из микрогофрокартона. Дно коробки может быть сборным или самоскладным.

Печать остается главным способом отделки картонной упаковки. Стоит отметить, что при печати на картоне очень важны свойства основы, ведь от этого зависит качество изображения. Обычно используемый для производства подарочной упаковки микрогофрокартон или мелованный целлюлозный картон позволяют достичь требуемого качества печати. К тому же целлюлозный картон обладает повышенной прочностью и белым оборотом.

В случае подарочной упаковки, печать по картону принято дополнять элементами тиснения золотой или серебряной фольгой, а также конгревным тиснением.

Конгревным тиснением называется получение рельефного изображения без краски и фольги при локальном сжатии материала между нагретыми штампом и контрштампом. Эта операция выполняется в специальных прессах или в тигельных печатных машинах.

Нередко в картонные коробки вклеивают окошки из ПЭТ-пленки. Этот вариант наиболее популярен в парфюмерно-косметической промышленности. Принято считать, что такие коробки органично сочетают прозрачность и легкость пластика с консерватизмом и твердостью картона.

Часто для изготовления упаковки из микрогофрокартона используется его каширование — приклейка листа бумаги или тонкого картона к более жесткой основе (картону). Каширование используется, когда нужно получить особое качество оттиска на картоне, а технологии не позволяют сделать это напрямую. Такая потребность особенно часто возникает при изготовлении упаковки для парфюмерии и косметики.

Еще один способ украсить упаковку — ламинация картона тонкими полимерными пленками или фольгой. С помощью ламинации оттиску можно придать глянец или, наоборот, матовость. Кроме того, ламинация существенно улучшает барьерные свойства картона.

Для эксклюзивной, сувенирной упаковки используется картон, ламинированный цветными, голографическими или металлизированными пленками. Часто изготавливают цветные пленки из древесно-целлюлозной массы с одной стороны матовыми, с другой — глянцевыми.

Один из последних дизайнерских изысков — упаковка из двухслойного микрогофрокартона, «вывернутая» гофрированным слоем наружу (сорт F). Необычный внешний вид этой упаковки помогает привлечь внимание покупателя.

Кроме картона, для изготовления подарочной упаковки традиционно используется белая жесть. Этот материал открывает широкие возможности для экспериментов с конструкцией упаковки и является отличной основой для нанесения печати. Кроме того, его отличает прочность и долговечность.

В качестве «альтернативных» материалов для подарочной упаковки можно рассматривать элитные сорта дерева, бархат, натуральную кожу. Такую упаковку производят, например, компании «Успех», Deco Media и др.

Стоит отметить, что в последнее время в производстве подарочной упаковки вновь начинает применяться ручная работа. Конечно, это повышает ее стоимость, но, вместе с тем, такая упаковка подчеркивает статус и стоимость самого подарка. Кроме того, только упаковка, изготовленная «вручную» может считаться по-настоящему уникальной и эксклюзивной.

Лучший способ познакомиться с новейшими разработками и тенденциями в сфере подарочной упаковки — это, конечно же, посетить специализированный салон «Люксупак», проводящийся в рамках «Росупака». Каждый год в числе его экспонентов появляются новые компании, создающие упаковку для подарков, и отрадно, что среди них становится все больше отечественных предприятий. В этом году «Люксупак» собрал около 50 компаний, причем представительство было довольно внушительным.

Прекрасно смотрелся стенд «Маури Принт» — здесь можно было увидеть не только привычные картонные коробки и цилиндры для шампанского, но и эффектную подарочную упаковку из натуральной кожи, в том числе с музыкальными модулями. Новинкой компании стали оклеенные коробки, только что появившиеся на российском рынке.

Компания «ЛинияГрафик» представила новые ламинированные материалы. «За последний год у нас многое изменилось, появились новые технологии и материалы, — отметил в интервью PG Александр Давыдов, менеджер отдела рекламы в «ЛинияГрафик». — Мы освоили печать отверждаемыми УФ-красками по не впитывающим материалам, ламинату, дизайнерским картонам и бумагам».

Материалы для упаковки премиум-класса предложили компании «Регент», «Интерпласт», BMG Verpakungen. Последняя фирма продемонстрировала продукт уникальных технологий печати по металлу — красочные подарочные коробки из жести.

«Московский центр упаковки» как всегда продемонстрировал широкий ассортимент вариантов упаковки для самых разных товаров, в том числе упаковку из металлизированного картона и пластика, картона хром-эрзац, кашированного гофрокартона и т. д. В буклете компании были представлены образцы настоящих произведений искусства — подарочной упаковки для конфет «Русская тройка», «Золотой нектар», «Ассорти», шампанского Novella. Еще раз хочется сказать производителям: то, как представлена их продукция в рекламных материалах, — одна из основных составляющих имиджа компании.

Рекламная фирма «Арт-Имидж» представила большой набор имиджевых продуктов, которые могут быть использованы и в качестве подарка (например, мягкие игрушки с символикой фирмы).

Компания «Дилявер» предложила широкий ассортимент подарочной упаковки из текстиля, картона, жести, пластмассы, полиэтилена, дерева. Любопытно, что у этой фирмы весьма узкая специализация — производство упаковки для новогодних подарков.

На упаковке из жести для новогодних подарков (например, оформленной в федоскинском стиле) специализируется и компания «Новый аргумент», чей стенд также был представлен на «Люксупаке».

Производство упаковки для новогодних подарков стало для некоторых компаний единственным направлением деятельности, что говорит о серьезности этого бизнеса. И это неслучайно, ведь Новый год и остается главным и самым любимым праздником в нашей стране.

В этой области работает и фирма «Фабрика подарков», созданная два года назад и впервые принявшая участие в «Люксупаке». «Наша задача — делать такую упаковку, которую в России не делает никто, — из переплетного картона и МДФ, оклеенную полиграфией, — рассказал в беседе с корреспондентом PG заместитель директора по производству «Фабрики подарков» Владимир Подольский. — Наша производственная линия находится в городе Гонконге, сборочная — в России. В упаковку мы встраиваем световые и звуковые чипы. Получаются коробки с сюрпризом. Вы ее открываете — и коробка начинает светиться, играет музыка. Некоторые заказчики даже собирают коллекции наших упаковок».

В рамках салона «Люксупак» состоялся традиционный одноименный конкурс элитной упаковки. Работы, представленные на конкурс «Люксупак-2005», оценивало авторитетное жюри под руководством председателя правления группы компаний «Маури Принт» Андрея Маури. Критерии оценки были следующими: оригинальный дизайн, технологичность упаковки, новая конструкция, использование специальных материалов и соответствие класса упаковки заявленному уровню упаковываемого продукта. Назовем имена победителей:

1) «Бюро подарков» (серия упаковок для корпоративных подарков);

2) «Информационный центр» (упаковка для постельного белья «Лиссе»;

3) «Алби» (упаковка для набора коллекционных знаков);

4) «Маури Принт» (упаковка для шоколада «Кремлевская коллекция»);

5) «Линия График» (упаковка для парфюмерного набора);

6) «Диамант Алко» (упаковка для водки «Азъ»);

7) «Агава» (упаковка для новогодних подарков);

8) «ЛинияГрафик» (упаковка для CD).

«Конкурс “Люксупак” представляет работы настолько высокого уровня, что впоследствии они становятся своеобразной меркой качества для производителей не только элитной, но и всех других видов упаковки», — сказал в завершение церемонии награждения председатель правления ассоциации «Союзупак» Андрей Загорский.

Журнал PakkoGraff присоединяется к поздравлениям в адрес победителей конкурса.

Конечно, многие подарки стоят недорого, но ведь, как известно, дорог не подарок, а внимание. В любом случае, на подарочной упаковке экономить не стоит — клиент скорее заплатит немного больше за покупку, которую приятно держать в руках или поставить на полку, чем сэкономит и купит такую же в безликой коробке.

С недавних пор маркетологи заговорили о новой тенденции в культуре потребления, получившей название «новая роскошь». Это понятие отражает противоречивое и часто нелогичное поведение современного потребителя, допускающее сочетание элитных марок и недорогих продуктов. Главным становится не цена, а оригинальность и гармоничность образа, качество товара, его индивидуальность и элегантность. Конечно же, в первую очередь, это относится именно к подаркам — ведь дарить принято самое лучшее.

Виктор Тетерин